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2026年春節(jié)，百事攜手上影元，聯(lián)動(dòng)以黑馬之姿創(chuàng)下超17億票房紀(jì)錄的現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP《浪浪山小妖怪》，以一場(chǎng)面向平凡人的溫暖對(duì)話，開(kāi)啟其十五年“把樂(lè)帶回家”IP的全新敘事階段。這不僅是品牌持續(xù)記錄國(guó)民情緒變遷的年度表達(dá)，更是百事作為大眾情感敘事陪伴者，在春節(jié)這一重要文化場(chǎng)域中，對(duì)時(shí)代共鳴的又一次深度詮釋與溫暖回應(yīng)。
伴隨時(shí)代變遷和社會(huì)演進(jìn)，公眾在保持憧憬的同時(shí)，愈發(fā)珍視日常的安穩(wěn)與內(nèi)心的寧?kù)o。這一轉(zhuǎn)變也在重塑人們對(duì)于“樂(lè)”的定義——它不再只是向外追逐、以結(jié)果為證的凱旋之樂(lè)，更是聚焦當(dāng)下、尋回內(nèi)心的安穩(wěn)之樂(lè)。正因此“家”的意義也從“衣錦還鄉(xiāng)的儀式”悄然演化為“心安即歸處的日常”。
當(dāng)社會(huì)心態(tài)從“追逐成功”轉(zhuǎn)向“看見(jiàn)平凡”，人們更加珍視那些微小而真實(shí)的陪伴與接納。百事借《浪浪山小妖怪》獨(dú)特的敘事視角，將節(jié)日溫度投向每一個(gè)認(rèn)真生活的普通人，重新詮釋“回家”的當(dāng)代內(nèi)涵——家，既是個(gè)體回歸自我的情感主場(chǎng)，也是平凡可被看見(jiàn)、微小快樂(lè)得以安放的精神歸處。
回望過(guò)往十四載，“把樂(lè)帶回家”歷經(jīng)了從最初關(guān)注“年夜飯桌的歡聚”，到近兩年隨著社會(huì)集體情緒的變遷，“家”的定義逐步從家庭拓展到更廣泛的鄰里和家園。今年，百事繼續(xù)以溫暖的敘事陪伴國(guó)人過(guò)春節(jié)的同時(shí)，更深度挖掘“家之樂(lè)”背后的溫柔含義，讓“把樂(lè)帶回家”不僅是一句承諾，更成為一代人共同的情感記憶與文化符號(hào)。
十五年攜手同行，一幅與國(guó)民共同書(shū)寫(xiě)的情感陪伴長(zhǎng)卷
百事“把樂(lè)帶回家”十五年，恰似一部以品牌視角書(shū)寫(xiě)的“當(dāng)代中國(guó)情感變遷微史”：從一句簡(jiǎn)單真摯的新春寄語(yǔ)，逐漸成長(zhǎng)為融入無(wú)數(shù)家庭年夜飯桌的文化符號(hào)。這背后，是百事始終如一的“時(shí)代同行者”角色：從聚焦歡聚團(tuán)圓的熱鬧，到致敬時(shí)代藝術(shù)家，再到拓展“家人”定義、擁抱更廣泛的情感聯(lián)結(jié)……每一次敘事的轉(zhuǎn)身，都精準(zhǔn)呼應(yīng)著國(guó)民情緒的脈搏跳動(dòng)。
自2012年啟程，“把樂(lè)帶回家”通過(guò)持續(xù)煥新的內(nèi)容敘事、深入人心的明星陣容與匠心設(shè)計(jì)的主題產(chǎn)品，已深深嵌入中國(guó)家庭的春節(jié)儀式之中，成為陪伴國(guó)民辭舊迎新的情感印記。
今年春節(jié)，百事與現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫(huà)IP《浪浪山小妖怪》攜手，正是看中其“小人物也有微光”的敘事內(nèi)核，與當(dāng)下社會(huì)珍視平凡、回歸內(nèi)心的情感訴求高度同頻，這也標(biāo)志著“把樂(lè)帶回家”IP步入了更具共情深度與時(shí)代溫度的新階段。在本次合作中，百事將鏡頭交還給每一個(gè)“平凡人”，旨在通過(guò)貼近生活的個(gè)體故事，回應(yīng)社會(huì)心態(tài)的集體變遷，以此致敬每一位在新年里勇敢出發(fā)、認(rèn)真生活的普通人。
以“浪浪山小妖怪”為敘事原點(diǎn)，構(gòu)建全景沉浸式情感體驗(yàn)
圍繞這一情感主線，百事構(gòu)建了從線下到線上、從產(chǎn)品到內(nèi)容的全景沉浸式情感體驗(yàn)閉環(huán)。為了讓這份“樂(lè)”的傳遞可感知、可收藏，百事同步推出覆蓋百事可樂(lè)、7喜、美年達(dá)在內(nèi)的聯(lián)名限定包裝和周邊，巧妙地將動(dòng)畫(huà)角色的個(gè)性態(tài)度轉(zhuǎn)化為直抵人心的罐身文案，讓消費(fèi)者在購(gòu)買中自然完成情緒的抒發(fā)與身份的認(rèn)同。
不僅如此，百事還將這份觸動(dòng)延伸至更廣闊的生活場(chǎng)景。通過(guò)在全國(guó)多個(gè)文旅地標(biāo)與核心商圈打造主題體驗(yàn)空間與互動(dòng)裝置，百事讓“浪浪山”的故事走入城市空間，將“把樂(lè)帶回家”的品牌主張轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)可深度參與的新春旅程，讓節(jié)日的溫暖在真實(shí)世界中流動(dòng)、蔓延。
而此番新春旅程的核心，正是百事攜手上影元，共同呈現(xiàn)的新春聯(lián)動(dòng)特輯《浪浪山小妖怪之把樂(lè)帶回家篇》，旨在以情感型品牌資產(chǎn)完成敘事的閉環(huán)和升華。影片透過(guò)小豬妖等角色的視角，娓娓道出一個(gè)質(zhì)樸且溫暖的真相：無(wú)論是職場(chǎng)的奔波、成長(zhǎng)的迷茫、還是團(tuán)聚的歡欣，生活這本厚重的“經(jīng)”本就承載人生百味。而在影片中，這些生活瑣事都化為來(lái)自家人最踏實(shí)的理解和托舉，讓每一位生活在“浪浪山”上的普通人感受到：真正的“樂(lè)”，源于被家人無(wú)條件接納的舒心，這份“心安之樂(lè)”，正是百事希望在今年春節(jié)傳遞的情感內(nèi)核。
從傳奇經(jīng)典到品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)，一個(gè)國(guó)民IP的情感價(jià)值與行業(yè)啟示
“把樂(lè)帶回家”十五年的持續(xù)耕耘，本質(zhì)上是百事對(duì)于國(guó)民情緒的一場(chǎng)漫長(zhǎng)而溫暖的陪伴。它遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的節(jié)日營(yíng)銷，成為品牌與消費(fèi)者之間每年如期而至的情感契約。我們相信，當(dāng)品牌選擇真誠(chéng)、持續(xù)地參與國(guó)民共同情感記憶的構(gòu)建，便能贏得超越產(chǎn)品功能層面的深厚心智聯(lián)結(jié)與文化角色認(rèn)同。
此次與《浪浪山小妖怪》的合作，正是百事以年輕化語(yǔ)境，主動(dòng)參與續(xù)寫(xiě)“家與樂(lè)”當(dāng)代敘事的深刻體現(xiàn)，亦是一次對(duì)平凡生活的深刻共情。通過(guò)貼近“打工人”的日常，珍視“平凡者”的微光，品牌在代際之間搭建起理解與共鳴的橋梁，不僅提供了節(jié)日佐餐的飲品，更呈現(xiàn)了對(duì)國(guó)民過(guò)年心境變遷的細(xì)膩洞察與長(zhǎng)情陪伴。
十五年，是一個(gè)里程碑，也是一個(gè)新起點(diǎn)。百事“把樂(lè)帶回家”的故事，源于餐桌，融入文化，共鳴于人心。未來(lái)，百事將繼續(xù)做好“春節(jié)陪伴者”的角色，以傾聽(tīng)者的姿態(tài)陪伴每一代人經(jīng)歷成長(zhǎng)、遷徙與歸途，讓這份持續(xù)了十五年的心意，始終真摯，始終溫?zé)帷?/p>
