2012/5/1 16:23

為了搶占飲料市場，高檔飲用水正在發動價格大戰。記者昨日從武漢部分超市賣場了解到，武漢飲料市場“水戰”已經打響，高檔飲用水降價搶市，逼得多種飲料促銷“自保”。

飲料“強強聯手”推新品

記者走訪多家超市發現，農夫山泉、康師傅、哇哈哈等品牌純凈水，擺在最顯眼位置。

在中百倉儲珞獅南路店，12瓶裝的農夫山泉和康師傅礦物質水正在促銷，價格分別為11.9元/件和8.9元/件，整件價格比零售一瓶便宜 0.2-0.3元。

而在該超市，飲料促銷力度也很大。達利園青梅綠茶正在促銷，單價1.9元/瓶，比同類產品2.5元左右浮動的價格低不少，統一冰紅茶等也在促銷，價格2.4元/瓶。傳統的解暑佳品酸梅膏在超市貨架上亦占據很大地盤，多種品牌都采取買一送一促銷。

整個飲料市場上，飲料企業“強強聯手”競爭模式也正在形成。比如可口可樂與雀巢聯手推出“雀巢冰爽茶”和“原葉”茶系列；達能與樂百氏推出功能性飲料“脈動”;百事可樂與聯合利華也推出立頓即飲茶。

多元功能性飲料成賣點

在純凈水市場今年涌現出不少新面孔，如統一巴馬天然水、ALKAQUA礦物質水、昆侖山天然雪山水、海南的火山巖天然礦泉水等等。相對傳統純凈水來說，價格高，一般定價都在3.5—5元/瓶。

中投顧問發布的《2010—2015年中國茶飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示，茶飲料市場群雄割據，康師傅以45.6%的份額占據市場第一位，統一位于其后，娃哈哈以14.2%居于第三。中投顧問食品行業研究員周思然周思然指出，飲料正朝多元化市場邁進，而口味仍是決定消費者購買與否的關鍵因素，保證產品口味仍是重頭戲。