2012/5/1 16:23

市場一度傳出消息，劍南春公司旗下的品牌“劍南春”、“東方紅”以及年份酒定于8月18日開始提價，而記者當日從市內部分銷售商處得到消息，目前還沒有接到劍南春廠方的調價通知。盡管劍南春價格暫無變化，但白酒市場上演的漲價潮卻絲毫沒有減弱。

茅臺酒價格頻漲 白酒將要變奢侈品

事件回放

消息稱，受成本上漲等因素影響，劍南春定于8月18日進行價格調整，52度劍南春出廠價將上調20元/瓶。記者走訪終端市場了解到，在沈陽市場上，劍南春零售價格暫無變化，52度劍南春360元左右，38度劍南春320元左右。

劍南春的調價的消息并非空穴來風，緣起于今年茅臺酒價格的頻繁變化。“目前市場上茅臺酒最主流的品種，500毫升的53度飛天茅臺價格是928 元。”這是位于三好街附近一家茅臺酒專賣店給出的最新零售價。據悉，就在一周前，沈陽市場上的53度飛天茅臺突然間從848元/瓶上漲到了928元/瓶，距千元只一步之遙，漲幅歷史罕見。

春節以來，茅臺酒漲價步伐幾乎沒停過，尤其是進入夏季之后，明顯加快了上漲節奏。6月份開始，就不斷有茅臺漲價的消息傳出，到了7月中旬，沈陽市場上的飛天茅臺價格已經普遍調高到了850元左右;而僅過了一個月，零售價便達到了950元左右，甚至個別商家的標價已達千元。相比春節期間778元的零售價，半年來的漲幅超過20%。一瓶茅臺酒賣到千元，茅臺集團已將茅臺酒定義為真正意義上的奢侈品。

市場現狀

在“茅臺效應”驅動下，包括五糧液、劍南春在內的高端白酒最近都掀起了一股漲價潮，都害怕自己被擠出白酒的“高端陣營”。7月份以來，52度五糧液的價格已經上漲了逾10%，目前沈陽市場上的零售價已達740元左右。此外，國窖1573、水井坊等品牌也都在積極醞釀漲價。

在這樣一場你追我趕的價格追逐戰中，影響最大的是消費者。業內人士介紹，高端白酒價格每上漲10%，將帶動中低端白酒價格上漲15%。這兩年，國內白酒市場價格整體上漲32%左右，中低端白酒市場價格漲幅已超過50%。

連鎖反應

沈河區一家專做酒類批發生意的許經理解釋，“以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，主要的消費群體并不是大眾消費者，而是單位團購、公司宴請、節日送禮等，由于‘面子’原因，漲價對這些消費者影響不大，然而高端白酒帶來的價格上漲預期，使得中低端白酒銷售商囤貨牟利，造成市場供貨緊張。”

審視當前白酒市場，以茅臺為“帶頭大哥”的高端白酒品牌，已“適時”地給自己扣上了奢侈品生產商的帽子，“越貴越好”的泡泡越來越大，越賣越貴、越貴越漲。而現實中，高端白酒的消費升級，帶來的是沈陽部分酒店里像二鍋頭、金六福等中低端白酒也紛紛缺貨。