2012/5/1 16:24

在中秋節價格短暫“維穩”的白酒，近日在國慶到來之際再次嘩啦啦開漲。53度飛天茅臺漲幅近三成，其它品牌也有不同程度的漲幅，大規模的漲價潮勢要掏空消費者腰包。

漲幅罕見

中秋節已經過去，但國慶節馬上就要來了，對于某企業辦公室負責人趙先生來說，眼下的工作仍然繁重。“每年過節的時候，禮品與白酒都是重要的采購產品，其中高端白酒的采購比例更大，可當前增長過快的酒價，早就超出了公司先前的預算。”事實上，白酒出現漲價就是在中秋節期間發生的，而高端白酒的漲價在市場中也引起了連鎖反應。

記者在市場上發現，目前53度飛天茅臺在超市里每瓶也賣到了998元，在天河城、廣百的售價更高達四位數，價格比去年同期上漲了約三成。此外，五糧液、國窖1573等白酒也開始漲價，更有消息稱，國慶將至，茅臺、五糧液等一線品牌白酒價格勢必再創新高，一直到年前，價格肯定只漲不跌。其中，52 度的五糧液單瓶售價在600多元，今年的市場價賣到每瓶738元，而國窖1573今年廠家一共調了2次價格，現在低度酒的單瓶售價已經漲了80元，高度酒的單瓶售價也上漲了130元左右。

“一線白酒幾乎沒有不漲的，而且都是跟風大規模的漲價，平均漲幅都在百元左右，這么大的動作近些年罕見。”一位超市采購人員告訴記者，茅臺是高檔白酒漲價的領頭羊，只要它有動作，其它品牌都得跟著走。這次繼茅臺漲價之后，劍南春、五糧液也都有動作。

逢節必漲

廣東中外名酒連鎖公司董事長王惠東表示，這幾年酒水市場這一塊總的來說都發展得很好，逢節必漲已經是規律了。如果現在說酒市有點瘋狂不是因為名酒漲得太兇，而是什么酒都跟著漲。品牌強的直接提價，品牌不強的就做年份酒、特釀等等來變相提價。過去做低檔的開始做中檔，過去做中檔的開始做高檔，感覺整個行業都在升級。

“經銷商都知道，借節提價是最佳時機，其實早在一個月之前，漲價在行業內就已經達成共識了。”經銷商徐先生透露，眼下終端價格上浮正是對過去兩個星期白酒批發價格上漲的反映。

據著名白酒營銷專家鐵犁分析，由于品牌效應，高端白酒近年來連續漲價，消費者仍然買賬，越漲企業利潤越高。而為了不被同一陣營的競爭品牌甩開，跟漲之風盛行。另一方面，在高端品牌價格“跳高”后，中檔區間這一塊被拉出巨大空當，這又給了中低端品牌升級產品填補新市場的商機，于是也都跟著漲價。

中投顧問食品行業研究員周思然指出，在白酒業，跟風漲價是不變的準則。茅臺、五糧液等高端白酒敢于掀起一波接一波的漲價運動，在于它們看到，漲價其實還是打擊對手的一個有效手段。

何時停漲?

在跟風不可避免的大背景下，業內人士認為，漲價潮何時結束，要看本輪漲價潮的發起者茅臺和五糧液等幾個金字塔尖品牌的策略考慮。

按照茅臺的掌門人袁仁國的表述，茅臺應該打造成為“奢侈品”，畢竟國外XO、路易十三可以賣到上萬元，在今后，茅臺的產品功能屬性將大大弱化，社會屬性和身份標志功能越來越強。

袁的潛臺詞是，茅臺賣的不是酒，是身份。為了更有身份，酒價看來是很難降下去。

在隨機采訪中，對于未來高端白酒的價格走勢，大部分業內人士繼續“看漲”。業內人士表示，中秋節期間高端白酒漲價只不過是一個預熱環節，前期的一切準備都是為了國慶，中秋節漲價其實就是噱頭，未來一周內各個檔位白酒提價也已是箭在弦上。茅臺和其它高端白酒之所以漲價，糧食、運輸、包裝等成本因素是真實存在，但廠家、經銷商的囤貨和炒作才是主因。借節提價，說白了還是酒商的逐利手段。