2012/5/1 16:41

快餐業巨頭麥當勞公司在其歐洲總部所在地英國遭遇尷尬。1日，英國媒體紛紛報道稱，麥當勞決定關閉在英國的25家餐廳，另外再賣掉50家快餐店。

年度業績差

在2005年業績報告中，麥當勞首次公布了利潤率從2004年的15.6%下降到14.9%，主要原因就是受英國銷售狀況不佳的影響。因此，公司決定關閉英國境內的25家餐廳，另外再賣掉50家快餐店。

1974年，麥當勞在倫敦開設了第一家分店，明亮的彩色裝飾、統一的塑料家具和頗具個性的壁畫很快就吸引了年輕人的目光。短短的幾十年時間內，麥當勞已經在英國開設了1200家分店，幾乎每條主要大街上都有麥大叔的身影。作為麥當勞在歐洲的主要銷售市場，英國同法國、德國的銷售額幾乎占麥當勞全球銷售總額的三分之一。

品牌名聲差

其實，關店對于一向喜歡擴張的麥當勞公司來說真是不得已而為之，據估計，關閉這些門店的總經濟損失將達到2300萬英鎊。有人抱怨說是公司僵化的管理機制導致其競爭乏力，有人則抱怨咖啡連鎖店和三明治連鎖店搶占了市場。但根本的原因之一是英國人已經對這種垃圾食品“恨之如骨”了。

在英國，有些人專門在麥當勞和肯德基等快餐店的門口“站崗”，勸告大家不要“步入歧途”。而英國政府為了遏制本國小胖子數量迅速躥升的趨勢也已經決定，禁止電視頻道在兒童觀看電視的黃金時段播放任何“垃圾食品”廣告。總之，在英國等發達國家，人們已經開始對麥當勞這類快餐“另眼相看”了。

“支持率”又降

英國最近對13歲到15歲的青少年進行的一項調查顯示，去年還有8%的受訪者將麥當勞列為自己最鐘愛的食品，而今年這一比例已降到1%.從某種意義上來說，在人們對健康日益關注的今天，人們從喜歡洋快餐到正確認識它，只是個時間問題。 李秀琴

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但相對于麥當勞在英國的“失寵”，這一洋快餐卻開始在一些發展中國家不斷擴大地盤。麥當勞公司已經表示，他們將斥資2000萬美元在巴西收購多家連鎖店以鞏固自己在巴西的快餐業霸主地位。

麥當勞集團總部最新公布的消息還顯示，中國是去年麥當勞營銷收入增長最快的國家。麥當勞日前還宣布將在2008年北京奧運會前夕在中國增設分店，使分店總數達到1000家。