2012/5/1 16:45

據(jù)《華爾街日報》昨日(5月18日)報道，超過550名健康專家和組織已在一封針對開心樂園套餐(HappyMeals)生產(chǎn)商麥當勞的聯(lián)名信上簽字，要求麥當勞停止向兒童推銷垃圾食品，并讓麥當勞叔叔退休。

信中呼吁麥當勞停止以任何形式向兒童推銷高鹽、高脂肪、高糖分和高熱量的食品，包括通過麥當勞大叔形象和開心樂園套餐的形式進行推銷。

據(jù)悉，該活動由非營利性監(jiān)督機 構(gòu) Corporate AccountabilityInternational發(fā)起，其另一項內(nèi)容是推動麥當勞制定一份評估公司“健康足跡”的報告。

麥當勞中國昨日就此事向《每日經(jīng)濟新聞(微博)》發(fā)來聲明稱：“麥當勞一貫關(guān)心兒童福祉。在相關(guān)廣告宣傳和針對兒童的溝通中，我們一直采取非常嚴肅的負責(zé)任的態(tài)度。”

該公司表示，麥當勞深知兒童健康與營養(yǎng)的重要性，并且一直致力于推動相關(guān)方面的對話和提供解決方案。“我們在餐廳提供高品質(zhì)的食品，專為兒童而設(shè)的開心樂園餐提供了多種食品選擇，并符合兒童日常食品攝取量的標準。家長們的反饋都顯示他們對于兒童樂園餐非常贊賞。”

聲明還指出，作為麥當勞叔叔之家慈善基金(微博)會的標識性人物，麥當勞叔叔一直致力于向兒童傳遞安全信息及有益知識，并倡導(dǎo)吃得好、動得巧的平衡生活方式。

“洋快餐市場主要包括兩大塊，一塊是趕時間吃飯的人群，另一塊就是青少年。”凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳指出，麥當勞的開心樂園套餐主要面向兒童市場，該套餐的銷售業(yè)績估計占麥當勞總銷售額的10%~15%。

林岳認為，由于產(chǎn)品的替代性較強，所以停止銷售開心樂園套餐對麥當勞的銷售業(yè)績影響不會很大，但可能會影響到麥當勞的整體品牌形象，麥當勞更重要的工作是如何挽救聲譽，包括針對青少年市場開發(fā)更健康的食物。