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2013/7/2 09:36
導(dǎo)語：繼去年美國(guó)卡夫食品有限公司（Kraft Foods，下稱“卡夫食品”，KFT.NYSE）將國(guó)際業(yè)務(wù)分拆為“億滋國(guó)際”后，卡夫食品中國(guó)昨日正式宣布更名“億滋中國(guó)”。
卡夫食品中國(guó)昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，公司已完成名稱變更的相關(guān)法律手續(xù)，7月1日起正式更名為億滋中國(guó)（Mondelēz China）。更名后，其業(yè)務(wù)及品牌組合將維持不變，包括餅干、糖果和口香糖、咖啡及固體飲料等品類。
去年10月，卡夫食品正式拆分為兩家獨(dú)立上市公司，面向北美的雜貨業(yè)務(wù)沿用卡夫食品的名字，而面向全球市場(chǎng)的零食業(yè)務(wù)則被稱為“億滋國(guó)際”（Mondelēz International，MDLZ.NASDAQ），下轄品牌包括吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU餅干、納貝斯克與奧利奧餅干、果珍固體飲料和Trident口香糖等。
億滋中國(guó)總裁肖恩·沃倫（Shawn Warren）日前對(duì)媒體解釋稱，新公司的中、英文名字都更貼近其消費(fèi)者和員工，也表明了“為中國(guó)消費(fèi)者奉上‘億萬好滋味’的決心”。
2012年，新興市場(chǎng)對(duì)億滋國(guó)際全球收益的貢獻(xiàn)接近40%。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，億滋國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官艾琳·羅森菲爾德（Irene Rosenfeld）則稱：“2012年，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模已達(dá)10億美元，是公司全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。”
“此次更名就體現(xiàn)出卡夫食品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和垂涎。”中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣昨日向本報(bào)記者分析稱，由于快速消費(fèi)品的消費(fèi)者有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，未來如何在新老名稱交換時(shí)留住消費(fèi)者將是卡夫食品的重點(diǎn)工作，而新名字也將帶來宣傳、營(yíng)銷費(fèi)用的上升。
他認(rèn)為，卡夫食品以更換新名稱搶占更多市場(chǎng)份額的初衷是好的，但是其需要承擔(dān)新名稱不被認(rèn)同及競(jìng)爭(zhēng)者雙重壓力，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、居民消費(fèi)不振更是加劇了其換名的風(fēng)險(xiǎn)。
去年正式分拆國(guó)際業(yè)務(wù)后的次月（11月），卡夫食品公布的分拆后的首份財(cái)報(bào)顯示，2012年第三季度該公司凈盈利增長(zhǎng)13%，超過市場(chǎng)預(yù)期。然而，2012年第四季度，該公司盈利8900萬美元，利潤(rùn)重挫了72%。
