2013/11/27 09:54

導語：日本明治乳業近期在中國的一系列舉動極具戲劇性。先是宣布退出中國奶粉市場，不到一個月，又攜鮮奶及酸奶新品強勢回歸。

明治乳業方面表示，計劃12月開始全面進入上海周邊鮮奶、酸奶市場。其中，鮮奶產品將與光明乳業旗下高端鮮奶優倍對標，但價格貴約30%。以950ml鮮奶為例，明治的價格在21元左右，而光明優倍同等規格產品價格約為16元。

明治乳業的實力更不可小覷。明治乳業是亞洲最大乳制品企業，1993年就進入中國市場，雖以奶粉、巧克力、冰淇淋等產品聞名，但實際上，鮮奶與酸奶一直是明治乳業的核心板塊，只是并未在中國開展業務，其鮮奶、酸奶業務在三年前就開始著手準備，生產產品的自主工廠2011年3月就已在蘇州設立，可見這次是有備而來。

據報道，明治乳業對重返中國頗有信心。有市場部人士表示，奶粉市場進口品牌多，競爭激烈，而牛奶、酸奶主要以本地品牌為主，競爭不是很激烈。加之國內牛奶、酸奶發生了一些食品安全問題，使消費者對產品品質的要求不斷提高，而這正是明治的競爭優勢。

值得注意的是，明治乳業此次重返中國的行動顯得頗為謹慎。雖然其鮮奶產品與光明優倍對標，但定價貴了三成，可以一定程度上避免與競爭對手短兵相接。銷售目標也定得較為保守，明治2020年度銷售目標為7億元，而光明酸奶和其他低溫乳制品2013年收入預期則為102 億元。

明治乳業的謹慎不無道理。進入2013年，中國發起奶粉市場整頓，對奶粉行業監管趨嚴。今年夏天，國家發改委對合生元、多美滋、美贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企業的定價違規行為開出1.1億美元天價罰單。明治因積極配合調查而免于處罰，代價則是將旗下奶粉全部降價7%左右，并承諾在今后兩年內以這一優惠價格供應中國市場。

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