2012/5/1 16:01

2010年，民族品牌“娃哈哈”強勢進軍奶粉市場，推出“娃哈哈愛迪生奶粉”。和所有國內乳企不同的是，娃哈哈奶粉全部由歐洲公司貼牌生產，高調啟用“洋代工”。在宣傳策略上，娃哈哈鼓吹“100%原裝進口”，堅決與國產奶粉劃清界限。2011年，娃哈哈愛迪生奶粉因為廣告太過“崇洋媚外”遭到網(wǎng)友炮轟，其品牌高端化戰(zhàn)略遭遇前所未有的狙擊……

是不是“外國的月亮一定比中國的圓”？從娃哈哈愛迪生奶粉的廣告宣傳內容上看，答案是肯定的。因為廣告大肆宣傳“100%原裝進口”，娃哈哈愛迪生奶粉遭到網(wǎng)友強烈炮轟，被指“把崇洋媚外發(fā)揮的淋漓盡致”，其高端品牌發(fā)展戰(zhàn)略受挫。一時間，娃哈哈集團也被推上前臺，被網(wǎng)友怒批“不負責任”。一場因為廣告引起的誠信危機，瞬間成為中國乳品行業(yè)的焦點事件。

【事件回放】

愛迪生奶粉被指“誤導消費者”娃哈哈陷入誠信危機

“荷蘭的草、荷蘭的牛、荷蘭的奶、從奶源到灌裝全部在荷蘭完成，荷蘭原裝進口，愛迪生奶粉”，這是娃哈哈愛迪生奶粉的一則廣告語。近日，這則廣告語在網(wǎng)上引起了不少網(wǎng)友的質疑。一些網(wǎng)友表示這則廣告語“很搞笑，把崇洋媚外發(fā)揮得淋漓盡致。”

近幾年來，阜陽毒奶粉事件，三鹿奶粉三聚氰胺事件，一系列的奶粉事件讓人們對國產奶粉的信任度驟減。國產奶粉行業(yè)也陷入信任危機。不少消費者紛紛選擇洋品牌的奶粉。去年，我國食品飲料龍頭企業(yè)娃哈哈集團高調推出嬰幼兒配方奶粉——愛迪生嬰幼兒配方奶粉。“愛迪生奶粉、荷蘭的草、荷蘭的牛、荷蘭的奶、從奶源到灌裝全部在荷蘭完成、荷蘭原裝進口、愛迪生奶粉。”一些網(wǎng)站上播放了娃哈哈愛迪生奶粉的這則廣告。

這款奶粉打著荷蘭奶源，原裝進口的口號，期望以“洋代工”“洋奶源”來加深消費者對該品牌的信心。但是這個“洋味”十足的廣告，卻惹來不少網(wǎng)友的反感，認為娃哈哈愛迪生奶粉把崇洋媚外發(fā)揮的淋漓盡致，作為一家龍頭企業(yè)，廣告用語卻在誤導消費者，引導消費者相信外國的東西比國內好。

很多網(wǎng)友也表示，如果連哇哈哈這種生產奶粉的廠家都認為國外的奶源奶粉安全，哪還敢有普通老百姓相信國產的奶源奶粉安全。這種行為不僅不是在正確引導消費者相信自主品牌，相信國內產品，反而是在煽風點火，加速不少消費者的崇洋思想。

【民意調查】

民意呈一邊倒趨勢娃哈哈被網(wǎng)友批“不負責任”

本網(wǎng)編輯搜索發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友對娃哈哈愛迪生奶粉的這則宣傳廣告語進行譴責，認為娃哈哈作為一個大企業(yè)，對自己的行為不負責任。

網(wǎng)友“像鳳姐一樣美麗”發(fā)帖稱，“搜狐視頻上那個愛迪生奶粉廣告真惡心，把崇洋媚外發(fā)揮得淋漓盡致。”

網(wǎng)友“烏龍博浪沙”也表示，“荷蘭的草，荷蘭的牛，荷蘭的奶，從奶源到灌裝全在荷蘭完成。——短短一段廣告，所包涵的信息量相當之大，一個中國品牌在廣告里竟然如此極力試圖和自己國家劃清界限，完全是在給‘和諧盛世’抹黑嘛。”

網(wǎng)友“wqqyy”說，“這廣告笑死我了。荷蘭的草!荷蘭的牛!荷蘭的奶!一切都在荷蘭灌裝!中國的奶粉業(yè)竟然達到要到別國去弄!然后返銷到中國。中國的奶粉污染已經到了這個地步了么?”

網(wǎng)友“Tiramisu`D”也認為，“中國那么大，有本事自己做一個自己的品牌。自己的牌子都砸掉，全去原裝進口了。”

網(wǎng)友“左手花”質疑，“國內乳業(yè)的奶源有不好的，國內企業(yè)應該想著如何打造好本土優(yōu)質奶源基地，如果大家都打著進口的旗子，鼓吹外國制造，遇到問題就跑到國外找奶源，那么今后，我國的奶業(yè)怎么發(fā)展?部分國產奶粉出事了，不代表整個中國的奶源都有問題。愛迪生廣告這樣做傷害了中國奶農的心。”