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2012/5/1 16:14
日前，歐洲啤酒行業巨頭嘉士伯首席執行官韋耀國(Jorgen Buhl Rasmussen)在接受媒體采訪時預計，今年其在中國的銷售增長將保持在5%左右。
不過，在業內看來，5%的銷售增速在國內啤酒行業中并不算太快，僅處于中等水平。數據顯示，2010年華潤雪花、青島啤酒和燕京啤酒的銷售增長率分別為10.9%、7.6%和8.4%。
中投顧問食品行業研究員周思然表示，嘉士伯之所以增速較慢，一方面是由于嘉士伯主要集中在西部市場，其在啤酒消費水平較高的東部市場較少涉及，無法享受東部市場的發展紅利，并且雪花啤酒近年來整合動作頻頻，全國布局已經基本形成，規模化經濟的優勢已經充分發揮，相對外資品牌而言，國產品牌具有本土化優勢，而嘉士伯整合進展明顯緩慢，其中國戰略的舉棋不定也導致其增速緩慢。
但嘉士伯在國內高端啤酒市場仍然位居前列，并為其貢獻了大部分利潤。數據顯示，目前，我國高端市場占據整個啤酒市場的20%左右，而外資品牌占據了七成的市場份額。雖然與整個啤酒市場相比，高端啤酒的市場還不大，但是其利潤卻是中低端啤酒的數倍。“由于中低端啤酒利潤微薄，且競爭激烈，因此像嘉士伯、百威等許多外資品牌并未參與低端市場的爭奪，反而進駐高端市場。”周思然稱。
同時，韋耀國亦表示，在中國西部地區的增長則更快，將接近兩位數。而事實上，西部恰是嘉士伯的優勢集中區域。根據中投顧問提供的數據，嘉士伯目前在西部市場的占有率在50%以上，同時，它與蘭州黃河、啤酒花、西藏發展、重慶啤酒均有股權關系，而這些企業分別在甘肅、新疆、西藏以及重慶等地占據75%、84%、50%及75%的市場份額。
“中國啤酒市場的增長潛力很大，我們將會繼續在中國投資，并尋求并購機遇。”韋耀國表示，不過他并未透露具體的合作意向。而此前市場曾傳言，包括河南金星啤酒在內的一些區域品牌都可能是嘉士伯潛在的并購對象。
