手機(jī)訪問(wèn)
2012/5/1 16:15
茅臺(tái)價(jià)格下跌也成為吸引眼球的焦點(diǎn)。羊城晚報(bào)記者獲悉，價(jià)格下跌一方面是受宏觀環(huán)境和渠道庫(kù)存影響，另一方面可能由于茅臺(tái)在積極籌建自營(yíng)店渠道控制終端價(jià)格，從而給經(jīng)銷商帶來(lái)壓力放貨所致。
有業(yè)內(nèi)人士透露，受到宏觀環(huán)境和發(fā)改委約談的干預(yù)，茅臺(tái)破例停止了在每年元旦前后漲價(jià)的步伐，不過(guò)今年很可能在4月份上調(diào)出廠價(jià)，調(diào)幅可能超過(guò)200元，達(dá)到850元左右。
春節(jié)飛天茅臺(tái)最高降價(jià)300元
昨日，羊城晚報(bào)記者走訪了廣州多家大型超市，發(fā)現(xiàn)最近飛天茅臺(tái)的價(jià)格在春節(jié)后開始下跌，下跌價(jià)格在100元到300元不等，而52度五糧液的價(jià)格也有所下降。吉之島和百佳的飛天茅臺(tái)則從年前的2480元、2380元分別下降到了2180元、2080元，降價(jià)額度最大超過(guò)300元每瓶。
“價(jià)格下調(diào)主要受多方面影響，一是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，下調(diào)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期。”白酒營(yíng)銷專家鐵犁在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，再加上社會(huì)矛盾的緊張，高端品的消費(fèi)稍微有所緩解。
從市場(chǎng)層面來(lái)看，茅臺(tái)價(jià)格的價(jià)格上漲過(guò)快，出現(xiàn)小幅回調(diào)也是市場(chǎng)的自我調(diào)整。“茅臺(tái)價(jià)格從2005年的300多元，到如今的接近接近3000元，上漲了6倍之多。”
此外，由于價(jià)格急劇膨脹，無(wú)論在經(jīng)銷商還是消費(fèi)渠道出現(xiàn)了惜售和收藏消費(fèi)的現(xiàn)象。他認(rèn)為，當(dāng)庫(kù)存超過(guò)2萬(wàn)噸時(shí)，會(huì)給市場(chǎng)造成壓力，也造成回調(diào)現(xiàn)象。
廠家強(qiáng)化渠道干預(yù)經(jīng)銷商利潤(rùn)
不過(guò)，更可能影響價(jià)格的是茅臺(tái)廠家開始希望從不斷上漲的價(jià)格中獲利。
“出廠價(jià)才619元，市場(chǎng)零售價(jià)最便宜也要1000元，這塊利潤(rùn)純粹是由渠道商獲取。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者指出，巨大的品牌價(jià)值卻無(wú)法給茅臺(tái)業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著增長(zhǎng)，這無(wú)論如何讓茅臺(tái)難以接受。
因此，強(qiáng)化渠道與經(jīng)銷商爭(zhēng)利，也成為市場(chǎng)壓力，釋放價(jià)格的原因之一。
據(jù)悉，茅臺(tái)在2011年新開了30家直營(yíng)店，2012年也也在積極尋找開店地址，用以加強(qiáng)控制終端和市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。
此外，羊城晚報(bào)記者獲悉，今年2月22日茅臺(tái)股份公司對(duì)外公開招聘30名財(cái)務(wù)人員，根據(jù)招聘啟事的規(guī)定，人員錄取后“將被派往貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司在全國(guó)各地設(shè)立的自營(yíng)店從事財(cái)務(wù)工作。”
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兩會(huì)“禁止公款消費(fèi)茅臺(tái)”提案難實(shí)現(xiàn)
除了價(jià)格波動(dòng)惹人注意，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)扶貧開發(fā)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)林嘉騋在兩會(huì)上提交了《關(guān)于禁止使用公款消費(fèi)茅臺(tái)酒的提案》。
具體包括：立法禁止或者限制政府機(jī)關(guān)公款采購(gòu)茅臺(tái)酒；立法禁止或者限制國(guó)有大中型企業(yè)，特別是壟斷型國(guó)有企業(yè)公款采購(gòu)茅臺(tái)；禁止政府機(jī)關(guān)和國(guó)有大中型企業(yè)公務(wù)宴請(qǐng)喝茅臺(tái)酒；適時(shí)修訂法律法規(guī)，把政府機(jī)關(guān)和國(guó)有企事業(yè)單位送禮行為中的“送茅臺(tái)”等行為，作為違法或者犯罪的行賄受賄處理。
對(duì)于這一建議，白酒界人士普遍認(rèn)為可能性微乎其微，“公款消費(fèi)幾千億元，即使禁掉茅臺(tái)、五糧液等所有高端白酒，其消費(fèi)額恐怕只有一個(gè)零頭。”而且以法律禁止單一品牌消費(fèi)而非禁止公款消費(fèi)的根源，可行性也大打折扣。
