手機訪問
2012/5/23 09:29
“祝賀紅罐紅瓶王老吉母親節回到廣藥懷抱”的橫幅，在廣藥集團官網首頁連續多天置頂，廣藥集團喜悅之情溢于言表。但圖片里的紅罐王老吉，與此前加多寶公司生產的紅罐王老吉看起來很相似。
5月21日，廣藥集團在廣州舉行媒體發布會，盡管會場以“紅”為底色，背景板上寫著“涼茶就喝王老吉”的全新廣告語，但許多人期待中的廣藥紅色罐裝王老吉并未出現在現場。
“6月初推出新產品。”廣藥集團市場策劃部部長陳志釗介紹，目前公司正在加緊生產制造紅色罐裝王老吉，并計劃5年內實現銷售300億元、到2020年實現銷售600億元的目標。但他對新產品的外形包裝諱莫如深，僅稱“推出來就知道了”。
相比于廣藥集團的“不著急”，5天前，香港加多寶集團就推出了“變臉”后的“加多寶正宗涼茶”，新產品與此前加多寶紅罐王老吉僅是LOGO不同：將“王老吉”換成“加多寶”。
當市場品牌價值高達千億元的“紅罐王老吉”商標使用權最終歸還廣藥集團，消費者以為加多寶紅罐王老吉將成為歷史退出市場，“得趕緊收藏一瓶”的時候，一些超市的貨架上并排出現了3種“王老吉”：加多寶紅色罐裝王老吉（仍在銷售）、加多寶正宗涼茶、綠色盒裝王老吉。
不少業內人士認為，王老吉商標歸屬雖已明確，但雙方企業在紅罐外觀專利、涼茶配方等方面的爭議仍有待解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費者混淆。“王老吉之爭”的續集正在上演，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。
此紅罐彼紅罐
很多消費者最近才發現，此前購買的紅罐王老吉和綠盒王老吉分屬不同廠家。但是估計很長一段時間，他們將面對另一個疑惑。
有消費者在網上稱，吃飯時點了王老吉，店家上的是加多寶，“不留神真沒發現不同”。不少網友也在微博上疑惑：加多寶和王老吉有關系嗎？
雖然現在廣藥集團尚未推出紅罐王老吉，但照其執著于紅色罐裝的態度，可以想象，未來兩個相似的紅罐涼茶飲料并排放在超市貨架上的確會讓人產生錯亂。不少人猜測，未來廣藥集團的紅罐王老吉與此前加多寶紅罐王老吉有幾分相像？
5月16日，加多寶新產品發布，加多寶品質管理部總經理龐振國表示，“加多寶擁有紅色罐裝涼茶的包裝設計專利權”。會上展示的加多寶牌涼茶是“正宗”，除了名字改了，所有的工藝和配方與此前的王老吉一樣。
因此，廣藥集團被認為并不可以銷售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。
廣藥集團對其新產品的外形包裝惜字如金，以“屬于商業秘密”、“推出來就知道了”避開追問，但也明確表示，收回王老吉商標后，廣藥集團生產紅罐王老吉不僅不會侵權，還可以生產PET瓶裝王老吉。
另一引起極大爭議的是，目前加多寶紅罐王老吉在市場上仍有銷售。據悉，加多寶集團母公司香港鴻道集團1995年獲得“紅罐王老吉”的生產經營權，使用權截止期限為2010年。
2001年，鴻道集團董事長陳鴻道尋求再次續簽協議，并通過各種手段如愿將“紅罐王老吉”的生產經營權延續到2020年。當時，廣藥認為價值時達1080億元的王老吉商標被賤租，從2008年開始就與鴻道集團交涉，去年12月底，王老吉商標案進入仲裁程序。
中國國際經濟貿易仲裁委員會今年5月9日裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效，加多寶集團應停止使用“王老吉”商標。
對于市面上銷售的加多寶生產的王老吉涼茶，廣藥集團營銷中心副總經理倪依東表示，2010年5月2日后生產的加多寶紅罐王老吉已構成侵權，“已向對方發出公函，要求協商解決相關問題，但目前還未收到回復”。他并未回應公司將以何種方式索賠，索賠的金額為多少。但據媒體估算，由于加多寶的“王老吉”商標使用權已過期逾兩年，面臨著廣藥集團追討3億元以上商標使用費的風險。
而對于加多寶集團的涼茶秘方“正宗”一說，廣藥集團表示自己“擁有王老吉涼茶配方權利，受國家保護”。業內人士透露，其實兩種涼茶的配方不一樣，口感也不一樣，加多寶偏向飲料型，而廣藥的是有一些藥效的。
怕上火，喝王老吉還是加多寶
當年，“怕上火，喝王老吉”的廣告語非常火，電視、網絡、廣播、報紙等全方位展示，加上2010年廣州亞運會上以贊助商身份亮相和汶川地震1億元的捐款，迅速讓紅罐王老吉贏得消費者的好感。以至于廣藥集團的廣告語一度改為“王老吉，也有盒裝的”，讓不少消費者以為他們是同一家。
其實，在加多寶租用王老吉品牌的那些年，廣藥和加多寶也私下協商，實行錯位發展的策略，如紅罐的加多寶主攻酒樓等消費場所，綠盒的廣藥仍放在老百姓日常市場。
當聽到往日熟悉的廣告語“怕上火，喝王老吉”變成了“怕上火，喝正宗涼茶”，消費者陳小姐頓時覺得“太雷了”。
近日，加多寶涼茶飲料廣告去掉了有關“王老吉”的字眼，記者發現，廣州公交車上的海報廣告雖然明顯凸出了“加多寶”三字，但不變的紅罐外觀包裝仍讓人感覺錯亂。沒有了“王老吉”的涼茶讓消費者不習慣，加多寶重塑涼茶品牌之路顯得“路漫漫”。
在這場曠日持久的商標爭奪戰中，加多寶打起了“感情牌”。獲知敗訴結果，加多寶悲痛地表示“對加多寶上下多年來付出的努力以及支持我們的消費者、各界朋友都是一個沉重的打擊”；并傾訴無奈，“作為民營企業，縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規則爭取公平裁決，但始終我們力量微薄，無法如愿。”
感情牌在一定程度上為加多寶贏得了同情分。網上一項“怕上火，喝王老吉還是喝加多寶”的調查結果顯示，六成左右的投票者選擇了“加多寶”。加多寶集團推出“正宗涼茶”的同一天，陳鴻道致全體員工的一封信稱，“也許我們輸掉了訴訟，但我們一直以來的高品質產品和社會使命感卻已經讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑。”
實際上，加多寶對敗訴結果并不意外，并做了相應準備。從去年年底開始，加多寶就加緊“去王老吉化”，紅罐包裝上一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”。
在信中，陳鴻道還表示塑造屬于自己品牌的決心，“從今天開始，我們將心無旁騖，拋棄所有負擔，專心打造屬于我們自己的品牌——加多寶涼茶。”
但據一些經銷商透露，今年加多寶的銷售目標大幅下調。在媒體追問“如何推廣自有品牌”時，加多寶沒有正面回答，而是含糊表示，“加多寶一直專注于做涼茶和涼茶文化的推廣，這個使命不會變。作為弘揚涼茶文化的載體，產品本身完全沒變，只是改了名字，紅罐王老吉就是現在的加多寶。”
王老吉能否延續“幸運”
“The king is always lucky”，這個惡搞的王老吉英文名在“五一”期間火爆網絡，連廣藥集團官網首頁也掛上了這句玩笑話，歡迎王老吉的歸來。但此刻公眾更為關注的是，回歸后，王老吉能否“總是幸運”？
據悉，2010年和2011年兩年間加多寶紅罐王老吉的銷售額達160億元至180億元，廣藥集團的綠盒王老吉正向20億元銷售額的大門靠攏，不禁讓人疑慮，廣藥集團目前的營銷和管理能力能否讓王老吉品牌繼續朝著“中國的可口可樂”之路高速發展？
對于“做大做強王老吉”，廣藥集團顯得相當樂觀。發布會當天推出了“136發展方略”：以將民族品牌打造成世界品牌為目標，計劃5年內實現銷售300億元、到2020年實現銷售600億元的目標。
近日，廣藥集團官網首頁顯眼處的一則招聘啟事吸引了公眾眼球。記者看到，3天前，廣州王老吉大健康產業有限公司網站招聘渠道正式上線，并在前程無憂和智聯招聘開辟招聘專版。
招聘啟事稱特薪招攬3000名銷售人員，“只要您有經驗、有能力、有沖勁，王老吉便是您新事業的起點！特殊時期、特殊薪酬，歡迎加盟！”據悉，第一期緊急招聘在5月10日就已經開始。
此舉被解讀為廣藥集團為迎接王老吉商標回歸而做的準備。陳志釗表示，目前部分地區的銷售團隊已完成組建，招商工作也已部分就緒。
談到即將推出的廣藥紅罐王老吉的前景，陳志釗表示，“雖然考慮到產品更換的影響，但今年能達到幾十億銷售額。”同時，廣藥集團表示并不排斥將來可能與加多寶合作，“只要有誠意就有廣泛的合作空間”。
本報廣州5月22日電
