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2013/4/23 22:15
5月28日，北京亦莊加多寶集團涼茶生產基地第一罐新裝加多寶涼茶揭開了神秘面紗，加多寶涼茶正式面市。在隨后舉行的加多寶新裝涼茶揭幕儀式王老吉涼茶秘方持有人、王澤邦第五代玄孫王健儀發表聲明：“我將獨有祖傳秘方獨家授權給了加多寶集團。”王健儀在聲明中對加多寶公司經營王老吉的投入和專業精神表示贊賞和感謝，同時不無遺憾地表示，“我看到目前國內市場，王老吉被用于生產許多其他的品類，如王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，據說未來還會出現王老吉品牌的用品，這違背了我的祖上‘王老吉只專注做涼茶’的祖訓，這讓我感到很痛心!”
塵埃落定后的“配方之爭”
盡管“王老吉”商標歸屬問題已見分曉，但廣州藥業和加多寶公司關于“誰的配方更正宗”的口水戰仍在繼續。
種種跡象表明，被市場熱炒多時的涼茶之爭似乎并沒有以“王老吉”商標仲裁的終結而終止，可能才僅僅是一個新的開始……
加多寶方面的負責人表示，今后加多寶將繼續使用“王老吉”涼茶創始人王澤邦的“祖傳秘方”，加多寶涼茶產品的配方、工藝、口味等核心屬性等也都會保持不變。
“廣藥集團和加多寶的‘王老吉’商標戰雖已塵埃落定，但商標只是個形式，品質、團隊、營銷策略等很多因素都在品牌經營中起著至關重要的作用。”一位不愿意透露姓名的市場分析人士表示，“這次所謂‘正宗配方’就是一個表現，因為配方情況關系到涼茶品質，更與市場前景息息相關。如果廣藥無法生產出和加多寶同樣品質、口感的涼茶，很可能在未來的市場競爭中陷于被動。”
廣藥集團在收回生產經營權后，紅罐王老吉將面臨怎樣的命運?也是各界人士普遍關心的問題。
“現在的加多寶就是以前的王老吉。”加多寶集團品管總經理龐振國將此次更名形象地比喻為“只是衣服上換了三顆扣子，其他什么都不變”。“加多寶涼茶依然使用紅罐包裝，只是將一面的‘王老吉’三個字換成‘加多寶’而已。”加多寶方面行動火速，僅僅在首次媒體說明會之后一周，新裝的紅罐加多寶涼茶便順勢推出。
而廣藥集團在奪回“王老吉”商標后，其市場策劃部部長陳志釗就曾明確表示，廣藥集團將以最快速度推出自主生產的紅罐王老吉，與現有的綠盒裝產品形成互補。
盡管此前加多寶公司一再強調“加多寶集團擁有紅色罐裝罐體包裝外觀的專利，這一權利將受法律保護。”因此，廣藥集團被認為并不可以銷售紅色罐裝外觀的王老吉，只能用其他顏色。但在其新聞發布會上，廣藥集團依然強勢宣布，新的紅罐王老吉將于6月初登陸市場，但對于具體設計卻惜字如金。
有業內人士認為，雖然王老吉商標歸屬雖已明確，但雙方在很多細節方面的爭議仍未解決，僅同是紅色罐裝外形就極容易讓消費者混淆，廣藥紅罐王老吉的前景亦未明朗。
加多寶的籌碼
“十幾年的合作，我們已經和經銷商隊伍建立了牢不可破的關系，很多人都是依靠銷售我們的涼茶起家的，強大的經銷網絡是我們最堅強的后盾。”一位加多寶高層表示。
的確，在加多寶涼茶揭幕儀式現場，記者也目睹了其經銷隊伍的龐大。據說在5月16日加多寶首次召開媒體說明會之時，幾乎各地的經銷商都主動請纓，甚至自掏腰包陪同當地媒體火速飛往現場助陣，支持加多寶。
“加多寶公司與我們的關系非常融洽，供貨及時、保證品質、財務結算歷來都非常及時。在食品飲料行業，多少年來，因為質量問題退出市場的例子不勝枚舉。我們合作這么
多年，就從來沒有出現過質量問題。”一位經銷商直言不諱地表示會和加多寶站在一起。
“也許我們輸掉了訴訟，但我們一直以來的高品質產品和社會使命感卻已經讓加多寶贏得了人心、贏得了口碑。”加多寶集團創始人陳鴻道致全體員工的一封信這樣說。
對于廣藥而言，此次奪回商標權固然出盡了風頭，但收回商標之后，面臨的困難和壓力也實在不小。如何使王老吉的品牌保值增值，能否快速建立銷售、生產隊伍、推出新產品，短期內最大范圍覆蓋市場，對其都是不小的考驗。
“王老吉的成功，是一個體系的成功。廣藥的綠盒王老吉也就銷售20多個億，現在讓廣藥操盤200億的盤子，短板確實很多。”營銷專家李志起指出。
