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2012/5/1 16:01
茅臺漲價的幕后推手
“茅臺已經是奢侈品了。”廣州的一位茅臺經銷商對時代周報記者表示。“對于知根知底的老客戶，我們最多只能賣給他們兩廂（12瓶），實在是供不應求。”
北京本地媒體也證實，盡管春節旺季已過去近一個月了，北京市場上的53度飛天茅臺依然缺貨。為什么消費者對茅臺如此執著？
在趙鵬眼里，一旦受到市場認可并且相對高檔的白酒，都是他打通關系獲得工程的一塊敲門磚。“雖然茅臺在中間起到的作用并不是關鍵的，但是人家一看是茅臺，對方往往就能夠對我另眼相看。”
經常接觸茅臺酒消費者的李葉青也表示贊同。她認為：“對于想辦事的人來說，能拿出真的茅臺酒就能顯示出一定的實力，所以茅臺酒的價值，有時候和市場價格是沒有關系的，它有時候是一種身份的象征。”
對此，我國知名白酒專家袁野解釋，“茅臺在探索奢侈品這條路上，至少是先行者。”
但袁野認為，在茅臺酒達到這種市場地位的過程中，有著復雜的社會推動力。
據他介紹，在新世紀初，我國的高端白酒市場仍然以濃香型一統天下，當時，龍頭就是五糧液。而茅臺在當時這種市場環境中，對未來的發展仍然一片迷惘。此后，茅臺開始分析市場，認為濃香型白酒無法破局，于是根據自己與紅軍長征頗有淵源的優勢，鎖定了黨酒和軍酒的市場定位。
用袁野的話來說，就是“做好社會中堅力量才是其當務之急，茅臺酒廠開始傾力維護這個定位。”
而在接下來的幾年里，茅臺的價格也確實因為政府和部隊的青睞而逐漸提高。這一說法，也得到了長期在部隊和茅臺酒廠之間聯系的李葉青的認可。“當時部隊對茅臺的需求量很大，茅臺也專門為部隊等其他機關做了很多特供酒的標簽，這些標簽的隱形含義，也暗中推高了茅臺的知名度和價格。”李葉青說。
據媒體公開報道，今年1月，中國七大軍區—沈陽、北京、蘭州、濟南、南京、廣州、成都軍區均派出代表赴茅臺集團，結成軍企友好共建單位。
此外，袁野認為由于我國的經濟環境和消費者的心理也發生了變化，喝酒只喝貴的，不喝對的。于是茅臺就順勢而為，在原生態上大做文章，加上游資的進攻，價格在幾年間一路飆漲。與此同時，中國缺乏奢侈酒品的領導品牌，茅臺就趕上這個時期，在4萬億經濟刺激計劃背景下，出現價格飛漲也就成了順理成章之事。這些因素，袁野認為是茅臺漲價和獲得非市場地位的幕后主因。
因此，有業內人士說，在本輪調價之前，茅臺的出廠價是540元一瓶，實際上物理成本不過200元，每瓶有300元的毛利。但茅臺企業內部希望把自己的品牌定位為奢侈品，所以它的價格體系往洋酒的價格體系靠，而號稱為國酒的茅臺，面對每瓶1000-2000元價位的洋酒，仍希望縮短與其的距離，“還是茅臺公司本身遏制價格上漲的動力不足。”該人士說。
這并不是茅臺一家的問題。在茅臺酒廠1月份正式宣布茅臺出廠價上漲之后，五糧液、劍南春也相繼上調了售價。
近日，中國青年報社會調查中心通過民意中國網在線調查發現，總共5680位受訪者中，大多數受訪者（84.3%）認為，國內近期高端白酒漲價首要原因在于“公務部門消費量大，不在乎漲價”，92.9%的公眾認為，高端白酒漲價與公款吃喝之間存在直接聯系。
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