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2013/4/23 22:15
古代小說，說兩人交戰，常云“大戰三百回合”，于是筆者想起了近日飲料界炮火不斷的兩個企業：加多寶和廣藥集團。“三百”大略為約數，所以，說加多寶和廣藥集團“大戰三百回合”也許并不為過。2012年5月11日廣藥集團收到中國國際經濟貿易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書，廣藥勝訴，“王老吉”商標回歸廣藥。當時，多數媒體認為該商標爭奪戰終于塵埃落定，但出乎意料的是，這場爭奪并沒有簡單落幕，反而更加硝煙彌漫，雙方打起車輪戰，從商標到配方再到包裝，誰有誰無，局外人只能大嘆一聲“亂花漸欲迷人眼！”
第一回合：商標之爭
“王老吉”商標之爭由來已久。1997年至2000年廣藥與加多寶之間簽署主商標合同(時限至2010年)。2002年11月簽署第一份補充協議（時限延長至2013年），此前廣藥集團原老總李益民收受香港鴻道集團董事長陳鴻道港幣200萬元。2003年6月簽署第二份補充協議（時限再延長至2020年），李益民收受陳鴻道港幣100萬元，隨后李益民落馬。2010年11月廣藥在北京發布王老吉品牌價值過千億一事，隨后加多寶發聲明澄清與廣藥之間沒有隸屬關系，讓矛盾公開化。2011年4月廣藥遞交“王老吉商標”仲裁申請，2011年12月“王老吉商標”案進入仲裁程序。
仲裁結果上文已述，但是這個結果是不是終極的，大家都表示出極度的關懷，顯然事態的發展也并沒有讓看熱鬧的人失望。
加多寶集團5月16日在北京舉行新聞發布會回應仲裁裁決一事，對于是否上訴，公司表示在研究，目前還沒有定論。5月27日加多寶在官網發布聲明,宣布已于5月17日針對仲裁結果進行上訴,提出撤銷該裁決的申請,并稱已經獲北京市第一中級人民法院立案。
其實我們不難發現，在這段短暫的時期，不管對于暫處下風的加多寶還是暫處上風的廣藥集團，都不是一段堪稱愉快的經歷。那么，到底是什么理由抑或是發生了什么事，推動或促成了加多寶上訴的決定呢？
第二回合：配方之爭
商標裁決結果固然在社會上引起了軒然大波，而社會輿論普遍傾向于雖然商標易主，但是涼茶的配方才是留住消費者的核心關鍵。于是，誰真正擁有王老吉的配方又成了大眾關注的焦點，王老吉之爭再度升級為配方的爭論。
加多寶先發制人，首先在5月16日回應仲裁裁決一事的新聞發布會上宣稱“紅罐包裝之前已申請專利，擁有秘方，會把王老吉字樣換成加多寶，不會影響涼茶銷售。”
之后，廣藥集團以另一場發布會回應了他們。5月21日，廣藥集團召開“王老吉涼茶發展戰略新聞發布會”，強調擁有王老吉秘方和紅罐包裝所有權和經營權。
廣藥的發布還沒過夜，加多寶便馬上通過個別媒體向外透露，將于接下來的一周請來“王老吉”涼茶發明人王澤邦后人召開發布會現身說法“王老吉”涼茶配方究竟為誰所有。
顯然這一舉動直接深深刺激了本來已經失去“王老吉”商標的加多寶。俗話說，窮寇莫追。
雖然沒有可比性，但顯然廣藥集團關于“擁有紅罐配方”的言論讓本來已經失去“王老吉”商標的加多寶有點忍無可忍。于是27日便有了上訴的局面。
5月28日，加多寶的新品紅罐涼茶發布會上，王澤邦第五代傳人王健儀現身站臺力挺加多寶，稱加多寶擁有其家族秘方，并在回答三、四個問題后離場。6月3日，廣藥集團新品發布會上，營銷中心副總經理倪依東針對涼茶秘方稱，此前廣藥旗下包括王老吉在內的三個涼茶品牌均申請了非物質文化遺產，三個品牌共有有54個涼茶配方。廣藥旗下的王老吉涼茶自始至終都有180多年的歷史，是創始人王澤邦的遺留成果。倪依東還表示，“對加多寶的涼茶配方不清楚。一個品牌不一定只有一個配方。”
到最后，王老吉的配方到底歸誰所有還是沒有說清楚，在旁人看來，這就是一筆無頭帳，誰能算清楚？但即便算不清楚，在這兩家看來，也必須要算一算，因為特別是對于加多寶，對于今后“正宗涼茶”的訴求路線來說，正不正宗靠它說話呢！從研究到上訴，人們不禁猜測，加多寶這是要從此決心不再退讓，寸土不讓了么？
第三回合：包裝之爭
疾風暴雨式的配方之爭還沒結束，另一個爭論的焦點又逐漸淡入人們的視線。
6月3日，廣藥集團在北京舉行紅罐新品發布會，宣告新裝紅罐王老吉在長城上首次震撼亮相，廣藥版紅罐王老吉與目前市場上銷售的加多寶版王老吉頗為相似。其中，罐身的圖、文布局基本相似：同為紅底黃字，同樣是豎寫名稱，在主名稱兩側也同樣印有黑色、類似對聯的說明文字，罐口也都做出特殊顏色的字體。
加多寶兩次向媒體發聲明函，稱其擁有紅罐包裝的專利權，廣藥標有王老吉字樣的紅罐屬侵權行為，加多寶正考慮反索賠。
對于是否侵權，加多寶和廣藥集團各執一詞。
加多寶母公司鴻道集團的代理律師此前曾表示，根據我國《仲裁法》相關規定，在上訴期間廣藥集團不能在市場上使用標有“王老吉”字樣的紅罐外包裝進行銷售，否則就涉嫌侵權。因此，廣藥集團昨日推出紅罐王老吉，侵犯了加多寶集團對王老吉商標的使用權和外觀設計專利權。廣東浩源律師事務所律師徐玉發稱，如果法院立案則此前的裁決暫時處于不確定性，加多寶可以繼續銷售紅罐王老吉涼茶。
不過廣藥方面并不認同。王老吉仲裁案廣藥代理律師張宏表示，根據《仲裁法》有關規定，當事人認為仲裁裁決在程序上確有違法之處，可以請求法院撤銷，但仲裁裁決在未被撤銷之前，屬于生效的裁決，對各方當事人具有法律約束力，各方當事人應該執行該裁決。所以，廣藥認為推廣沒有違法，甚至包裝也沒有侵權。6月3日的媒體發布上，倪依東稱，目前廣藥集團尚未收到加多寶上述的任何法律傳書，“紅罐跟加多寶有非常多的區別，并且從一開始廣藥新裝都有自己的包裝專利號。”加多寶集團只是擁有王老吉的紅色罐體包裝一部分的專利權，紅色罐體包裝有很多款式，廣藥集團即將推出的紅色罐體王老吉，不會沿用此前的王老吉包裝。
對此，獨立于兩者的第三方又是何種態度？
有律師認為，法院應當在受理撤銷裁決申請之日起，兩個月內作出撤銷裁決或者駁回申請的裁定。
在裁決未定期間，廣藥集團推廣紅罐王老吉涉嫌侵犯專利權，但不表示廣藥就不能生產紅罐涼茶。也有法律方面人士稱，“廣藥確實不能直接使用其外觀設計，但并不等于廣藥不能使用紅色罐包裝。”
大戰三百回合難道只是緩兵之計？
爭來爭去，還是沒有定論，但是加多寶還是擺出一副誓爭到底的架勢。這種僵持還能持續多久？難道要等下新仲裁的結果的下達嗎，而新仲裁的結果真的會帶來什么改變嗎？
加多寶申請撤銷裁決的勝算到底有多大？北京市盈科律師事務所合伙人張國印律師認為，撤銷裁決的可能性非常小。張國印稱，仲裁委肯定是通過了慎重的周密的裁決的程序最后作出的。很難撤銷，除非是有充分的成立的理由除外。這種申請撤銷非常難，概率很低。廣藥集團營銷中心副總經理倪伊東表示，截至目前，廣藥未收到法院停止執行仲裁的通知，也相信仲裁的結果不會改變。
既然如此，加多寶到底在堅持什么？
觀察人士猜測，鑒于目前加多寶已經集中力量推新包裝，因此此次的上訴很可能是爭取時間的“緩兵之計”，并借此吸引公眾關注，助力其新包裝推廣。業內人士分析認為，既然廣藥已經推出紅罐王老吉，就意味著市場上目前將同時存在加多寶和廣藥版兩種王老吉，一旦廣藥紅罐王老吉全面向市場鋪開，加多寶涼茶的銷量可能會遭受重大打擊。
古人云，一鼓作氣，再而衰，三而竭。現如今，眼看已戰到“三”，可依然不能排除不可預知的四和五，大戰三百回合難道只是個緩兵之計？試問，兩大巨頭，誰又能緩住誰呢，不如多來些實際行動，少來些暗潮涌動罷！
