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2013/4/23 22:18
一位食品飲料行業分析師表示，娃哈哈進軍餅干業務也是有可能的，但最終能否收購成功要看企業的資金、公關、報價等一系列環節
■本報見習記者 張敏
近日，媒體報道娃哈哈集團有限公司有意斥資5.2億英鎊，約51.89億人民幣收購英國聯合餅干公司旗下的零食業務分支KP Snacks。對此，記者致電該公司新聞發言人單啟寧，他否認了這一傳言，他表示未聽說任何收購的消息。
“娃哈哈現在還沒有上市，沒有對外信息披露的義務。該公司否認這一收購意向，或是不希望媒體進行過度報道，影響公司收購價格的制定。”東興證券食品飲料首席分析師劉家偉表示。
多位分析師表示，娃哈哈此次參與收購KP Snacks或是致力于多元化業務發展。“收購國外品牌是娃哈哈進軍國際市場的一個途徑。”東興證券食品飲料首席分析師劉家偉表示。
據相關媒體報道，英國聯合餅干的私募股權基金持有人百仕通(Blackstone)和法國收購公司PAI已經將KP Snacks掛牌出售，并聘請瑞士信貸咨詢顧問向包括娃哈哈在內的6家潛在收購者發出一份長達4頁的銷售摘要。
據報道，目前有意向的收購者還包括全世界知名谷物食品和零食制造及銷售商總部位于美國密歇根州的家樂氏、全球第二大食品公司卡夫食品有限公司、珀米拉等多家私募基金公司。最終情況備忘錄將在9月3日發布。
娃哈哈生產的產品主要以軟飲料為主，此次傳言收購英國聯合餅干業務或與該公司發展多元化業務有關。此前，該公司進軍童裝業務，近日該公司又大規模進軍零售業，并成功代理200多個歐洲品牌。
6月上旬，娃哈哈集團董事長宗慶后率團赴歐洲考察，為該公司開展商業零售業務招商。宗慶后在接受媒體采訪時表示，要將歐洲物美價廉的“優品”引入國內。在和300多家企業進行500多次會面后，宗慶后選擇了兩百多家歐洲企業，成為它們的中國總代理。
宗慶后認為通過發展零售業務，如果這些歐洲產品在國內銷售良好，還有可能吸引外資來國內建廠，他在接受媒體采訪時表示：“引進歐洲品牌能更好地促進國內企業的進步，有更先進的樣式和質量，且價錢又實惠，是能夠促進國內企業發展的。”
這或許為該公司收購英國聯合餅干公司旗下的零食業務分支KP Snacks的一項意圖。
“娃哈哈進軍餅干業務也是有可能的，”一位飲料食品行業分析師表示，“但最終能否收購成功要看企業的資金、公關、報價等一系列環節。”
“娃哈哈最近在致力于發展多元化業務，包括推進零售業務發展等，” 東興證券食品飲料行業分析師李德寶表示“進軍餅干業務可能是其多元化發展的一個途徑。”
李德寶介紹，娃哈哈的傳統業務，例如營養快線已經過了高速增長的階段，毛利率或已處于下降的階段。同時加上此前受明膠事件的影響，營養快線在大城市的銷售已不如之前，目前該產品已經向三線城市、農村地區擴展。
對此，東興證券食品飲料首席分析師劉家偉認為：“如果完全采用符合國家標準的食用明膠，杜絕工業明膠，我相信消費者不會放棄營養快線的消費。”
“娃哈哈有著強大的銷售渠道，推廣新產品有很好的優勢，”劉家偉表示，“借助良好的銷售渠道，公司進軍餅干業務成功的概率也很大。”
李德寶介紹，目前，娃哈哈的銷售渠道不斷細化，從大城市到中小城市以及農村地區。
面對來自國際的競爭對手，尤其是像卡夫卡這樣的食品生產公司，劉家偉表示，娃哈哈的銷售額不斷增長，應該有實力競爭。
據娃哈哈集團的數據，2011年，該集團實現營業收入678億元，同比增長23.65%，上交稅金54億元，同比增長19.1%。截至到2011年，娃哈哈各項經濟指標已經連續14年登上中國飲料行業榜首，位列中國企業500強第148位。
原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20120821/044612904145.shtml
