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2013/4/23 22:18
經銷商利潤空間被擠壓
本報訊(記者竇媛媛) 3日晚間，因重大事項停牌一天的貴州茅臺(233.00,-0.43,-0.18%)發布公告稱，從本月開始上調部分產品出廠價格，平均幅度為20%至30%。業內觀點認為，隨著中秋國慶長假臨近，“金九銀十”預期中的消費旺季為茅臺的大幅提價動作撐了腰。
53度飛天可能上調200元
對于這次漲價的原因，貴州茅臺使用的口徑是“為了更好地統籌兼顧各種因素”。公告中，貴州茅臺稱：自2012年9月1日起適當上調部分產品出廠價格，這些產品平均上調幅度約為20%至30%。本次調整不涉及公司產品的市場指導價格。此次價格調整將會對本公司2012年經營業績產生一定的影響。
今年初，貴州省對茅臺公司的經營提出了比較高的要求。業內認為，下半年茅臺需要實現80%的利潤增速才可達到規劃當中的盈利目標；在限制公款消費等多重因素的沖擊下，茅臺如果不提價，就很難完成任務。
雖然公告中沒有透露茅臺各產品的漲價幅度明細，但業內消息稱，53度飛天茅臺出廠價可能上調200元左右，低度酒有少量提價，而年份酒很可能不參與此番提價。
白酒借“金九”集體發飆
上個月剛剛發布新產品“白金醬酒”，茅臺在豐富產品線的同時，也通過提價來達到經營預期。在上半年各地開設自營店的布局下，53度飛天茅臺一級批發價格一度低至1200多元，但隨著“金九銀十”消費旺季的預期，這個價格重新站回了1400多元。
“逢節漲價”規律也是茅臺的習慣動作。上次茅臺宣布提價是在2011年1月1日，春節前夕；此次提價則正值2012年中秋節前夕。業內觀點認為，此時提價可能引發其他高端白酒效仿：“從總的市場需求來看，茅臺還是‘有底氣’提價的，而其他白酒品牌也會抓住這個難得的黃金周。”
進入9月，白酒股表現風光：昨日，酒鬼酒(51.15,-0.24,-0.47%)漲幅高達7.44%，沱牌舍得上漲6.53%。
經銷商告別“暴利時代”？
茅臺今年在價格方面動作頻繁。一方面，從今年初起，通過建設直營店將53度飛天茅臺市場指導價鎖定在1519元，構筑了利潤的“天花板”；另一方面又大幅提高出廠價，把“地板”抬高。此次公告明確表示，本次調整“不涉及公司產品的市場指導價格”，無疑是進一步擠壓了經銷商的利潤空間。
“生意可能更不好做，現在的零售價先不動，把庫存出掉一部分。”記者從北京一位茅臺經銷商馮先生處了解到，他在黃金周之前都不會調整價格。業內觀點認為，這種“兩相夾擊”的狀況可能迫使經銷商告別“暴利”，逐漸回歸理性；但這樣對經銷商利潤的控制手段是否奏效，必須要經過“金九銀十”和“新年春節”兩個消費旺季考驗才可能見分曉。J202
茅臺上午開盤
大漲6%
今天上午，受提價消息策動，股市上貴州茅臺漲幅明顯，一度漲幅達6%以上，釀酒板塊也漲幅居前。
酒類營銷專家肖竹青說，白酒企業在每年的中秋、國慶兩節提價已經成為慣例。而茅臺為實施大茅臺戰略必須有利潤作為支撐，提價是茅臺獲得利潤的主要途徑。
另有分析人士稱，茅臺提價是早晚的事，去年是因為政府有政策干預不讓提價，今年沒有政策干預的情況下茅臺提價時點合適。肖竹青說，此前包括二線酒廠在內的酒廠都想提價，但是茅臺不提大家都不敢提，“這次茅臺提價了，大家都會松一口氣，相信接下來會有一股提價潮。”有分析稱，“三公消費禁喝高端酒”政策對茅臺的影響比較大，茅臺這次提價不僅是提振銷售渠道，穩住1519元的市場價格，也是為了擺脫目前的困境而做出的舉動。
原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/cyxw/20120904/153613042460.shtml
