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2013/4/23 22:20
何天驕
“日系血統”之爭還是讓康師傅受到一定影響。
昨日，康師傅內部人士告訴《第一財經日報》：“統一企業詆毀康師傅的手段近9種，康師傅7000多個銷售點受到影響。”
康師傅上述人士透露，統一企業的手法主要有三種，首先通過業務員手寫抵制康師傅的海報貼在貨架上；其次，在校園發傳單號召方便面重要消費群體學生抵制“日貨”康師傅；最后，通過發短信、在論壇上散步信息等方式號召消費者抵制康師傅。“這些行為很多都在統一企業公司發給各地的內部郵件中有披露。”
康師傅內部高管表示，我們在多地都截獲類似郵件，可以肯定這是統一企業內部所為。對此，記者聯系統一企業新聞發言人楊壽正，截至記者發稿時，其手機一直處于無人接聽狀態。
對于統一企業方面的沉默，康師傅高管表示很無奈：“公司通過各種正式或者非正式的渠道嘗試與統一企業方面溝通，基本上都很難取得成效。”
而業內人士分析，出于各自利益考慮，雙方或在短期內達成和解，把事態鬧大對彼此都不是好事。
至于此次的“血統”之爭，根據康師傅控股財報，公司第二大股東為日本三洋食品株式會社，持股33.2%；此外，2005年10月26日，朝日啤酒株式會社連同伊藤忠商事株式會社以9.5億美元價格(74.1億港元)向康師傅控股收購康師傅飲品控股公司50%股本。相關分析師告訴記者，日方基本上控制了康師傅近四成股權。
不過，康師傅高管指出，康師傅無論從創始人、控股股東還是生產銷售地區都是中國大陸，康師傅屬于中國品牌毫無疑問。
此外，也有媒體報道，統一近日也在長沙等城市遭到疑似康師傅支持者的反擊。報道稱，一名長沙康師傅人員散發所謂的“愛國傳單”，內容包括“統一企業是日企，大發國難財，大家要一起抵制”等，引來統一支持者大喊這是康師傅先前爆出“排統計劃”的續集。對此，康師傅高層堅決予以否認，該高層表示，康師傅從未做過類似事件，此事或為統一對康師傅的又一詆毀。
事實上，此事并非兩家公司爭斗的孤例。
今年上半年，有媒體報道稱，統一指責康師傅通過渠道買斷策略來排擠統一。雖然康師傅對此事予以否認，不過，本報獲得的一份調研報告顯示，通過對全國12個城市193家商店的調研，其中10家商店停售統一方便面產品，調研報告認為，康師傅正在通過買斷貨架方式進行業務拓展。
業內人士認為，近年來兩家企業爭斗愈演愈烈，其背后不僅僅因為兩家是多年的競爭對手，還有兩家企業業務高度重合、市場份額此消彼長的結果。
統一企業最新披露的2012年三季度業績顯示，統一中國投資前三季度利潤為7.98億元，同比增長268%。
快消品專家指出，在經濟低迷，快消行業不景氣的情況下，統一實現這么高的增長，令康師傅擔憂。“在這種情況下，康師傅可能會采取一些手段打壓對手，而嘗到甜頭的統一也會加大投資甚至采用各種手段蠶食康師傅原先的市場份額。”上述專家表示。
隨著事態的不斷升級，康師傅方面承受了愈來愈大的銷售壓力。前述康師傅高層表示，尚無法統計銷售受到的具體影響，不過公司銷售確實出現一定的下滑。
營銷專家陳小龍表示，康師傅和統一兩家的爭鋒，不是在某些特定時期是這樣，在某一個行業，兩家競爭對手針鋒相對，實際上對兩家都有好處。相關快消行業分析師也表示，這樣下去對兩家都沒有好處，首先，康師傅如果跟統一對簿公堂，把事態擴大，那么就有更多人知道康師傅“日系血統”的身份，對康師傅銷售會有更大影響；其次，對于統一而言，跟康師傅鬧僵了也未必有好處，很可能引發雙方惡性競爭，由于康師傅每年銷售額是統一近三倍，利潤以及凈利潤率都遠高過統一，惡性競爭下統一很難占得上風。因此，最終兩家很可能是以和解收場。
原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20121030/015113515644.shtml
