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2013/4/23 22:21
[導讀]茅臺宣布了直營店的一期建設計劃——出資8.5億元，在全國31個省會、直轄市設立31家全資直營公司。
每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自上海
茅臺自營店的布局還在有條不紊地推進中，而在各個省會城市購買房產(chǎn)建設各地自營店的行為，則被看成是茅臺可能在房地產(chǎn)領域的布局。
昨日(11月26日)，記者從一家中部某省自營店的相關負責人處獲悉，目前茅臺方面臨時組建了“買房小組”，而該“買房小組”的作用就是在全國范圍內(nèi)購入相關房產(chǎn)，以便自營店的建設之用。
記者昨日登錄貴州茅臺官方網(wǎng)站查詢相關自營店的門店信息了解到，加上剛剛開業(yè)運營的遵義茅臺自營店，目前貴州茅臺在全國范圍內(nèi)的自營店一共有32家。
今年4月，茅臺宣布了直營店的一期建設計劃——出資8.5億元，在全國31個省會、直轄市設立31家全資直營公司。
據(jù)了解，目前已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)的位于全國各省會城市的茅臺自營店，基本上都是采用在設立各地銷售公司的基礎上，同時從當?shù)刭徶玫禺a(chǎn)建立自營店的方式進行操作。
不過目前看來直營店運營的效果并不是太好，直營店內(nèi)茅臺1519元/瓶的價格雖然一直在掌控之內(nèi)，但是各級營銷商給出的價格總是在上述價格上有著不同的漲跌，直營店控價的作用顯然有待加強。
著名白酒行業(yè)專家鐵犁在接受《每日經(jīng)濟新聞(微博)》記者采訪時指出：“茅臺建直營店的目的，一是可以擴大它的盈利，二是可以對價格進行調(diào)控和引導，三是加強對終端渠道的管控。茅臺自建直營店只是其戰(zhàn)略性的輔助手段，并且對價格調(diào)控和引導的作用不應該放大。”
正是因為直營店控價的效果并不明顯，所以有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺各地購入房產(chǎn)項目并建設自營店或許還有布局全國范圍內(nèi)房地產(chǎn)的考慮，因為自營店目前都是在各個省會城市，在未來有著不錯的升值空間。
據(jù)近日湖南當?shù)孛襟w報道，湖南國酒茅臺銷售有限公司就以1500萬元的價格購入臨街鋪面作為未來的自營店鋪面使用。
