2013/4/24 10:37

涼茶口水戰越演越烈 王老吉：紅罐涼茶從未改名 加多寶：嚴重抗議

從線上到線下，加多寶與王老吉的廣告戰不僅沒有停歇，反而越演越烈。昨日，廣州王老吉大健康產業有限公司的一則聲明赫然占據了不少平面媒體的重要版面。“王老吉”聲明稱，全國銷量領先的紅罐涼茶王老吉從未改名。該聲明還表示，廣州市中級人民法院已于1月31日發出禁令，認定某企業實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為。

記者昨日致電加多寶相關負責人，該人士透露，公司對王老吉大健康公司的行為表示嚴重抗議。法院雖然下達了訴中禁令，但在案件尚未到達終審階段時，王老吉就單方面在媒體上公開指責加多寶公司進行虛假宣傳，是一種對法律的誤讀，同時“全國銷量領先的紅罐涼茶王老吉”并不是客觀事實。加多寶正在研究對策，不排除采用法律手段來維護自身的合法權益。加多寶代理律師姚嵐稱，依據公開信息，廣藥集團本身從未直接生產過紅罐涼茶。王老吉大健康公司生產和銷售王老吉紅罐涼茶的最早時間為2012年5月25日，但加多寶公司17年來生產銷售紅罐涼茶卻是客觀事實，銷量有統計局數據為證。

此前，輸了官司的加多寶正在努力依靠微博營銷來奪回其在平面、電視廣告中的失利。“是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行”。2月4日起，一則以“對不起”為主題的系列營銷文案在加多寶官方微博上刊出，當晚轉發數便超過17萬。不少網友認為，微博的道歉式話語配以哭泣的小男孩頭像，讓加多寶賺足了同情分。經濟學家許小年也在微博上調侃：“孩子，還是你自己不對，誰讓你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出嗎？”

加多寶“對不起”系列的營銷手段被不少業內人士稱道。但一位營銷專家指出：“這實屬無奈之舉。”該人士認為，雖然加多寶副總裁曾表示拒絕改名，但面對廣藥方面的強硬態度，這很可能是加多寶“反擊”的開始，不排除此系列微博是在為之后的“上訴”輿論造勢。

巧合的是，在“對不起”系列微博發布后不久，一則以“沒關系”為主題的“原諒圖”也迅速在網絡上流傳開來。該“原諒圖”以微笑的外國寶寶為主題，并配以說明，“沒關系，是我們要贏，涼茶要賣好，官司也不能輸。”讓人迅速聯想到加多寶的競爭對手王老吉。但記者致電廣藥集團求證時，其負責人卻表示不會對該事件做出回應。

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