2013/4/24 10:39

業內專家表示，酒鬼酒(23.29,0.11,0.47%)應在危機公關方面引進人才，加強機制建設

■本報記者 夏 芳

曾因塑化劑事件深受打擊的酒鬼酒近日又被媒體質疑水源遭遇垃圾污染，一時間，酒鬼酒再次被推上輿論的風口浪尖。面對質疑，酒鬼酒昨日發布澄清公告，否認生產用水遭受污染。

4月17日有媒體報道稱，酒鬼酒水源地遭受嚴重污染，并指責少則數百多則上千元一瓶的酒鬼酒，其水源地上游的兩眼泉水，在奔涌過一灘一灘的垃圾堆后，最終流入酒廠用于釀酒。在此報道發出后，酒鬼酒雖然在4月17日晚間發布微博稱公司用水均符合國家標準，但是該公司的股價在4月18日還是出現了下跌，報收于23.18元/股，跌幅3.9%。

酒鬼酒在澄清公告中表示，公司目前生產、生活用水均來自三眼泉脈的上游，采用深層地下抽取，通過專用管道輸送，并經過專門設備進行處理。而三眼泉脈下游有兩處地表水流經與公司交界的周邊村寨，為村民生活、生產用水，記者所拍遭垃圾污染的水源正是此處地表泉水。由于公司水源來自三眼泉脈上游，并采用深層地下抽取，因此，公司生產、生活用水無任何污染情況。

酒鬼酒特別強調稱，公司生產、生活用水均采用深層地下抽取，并定期接受州衛生疾控中心監督、抽樣、檢測，公司生活用水均符合生活飲用水衛生標準(GB5749—2006)，生產用水通過國內最先進的反滲透水處理設備凈化處理，符合瓶(桶)裝飲用純凈水衛生標準(GB17324—2003)。

而在業內人士看來，酒鬼酒還沒有從塑化劑事件中擺脫出來，這次又被質疑水源問題，對酒鬼酒來說無疑是雪上加霜。

事實上，從酒鬼酒發布的年報中可以看出，該公司雖然發布了一份看似靚麗的成績單(營收和凈利分別同比增長71.77%和157.22%)。但是，這些收入和利潤主要來自去年1-3季度，第四季度因受塑化劑事件影響，公司產品銷量大幅下滑。這在公司今年一季度業績預告中已經明顯體現出來。公司一季度業績預告顯示，公司今年1-3月份歸屬于上市公司股東的凈利潤為800萬-1200萬元，同比下降幅度達90%-93%。

而在一些業內人士看來，從塑化劑事件到今天發生的水源污染事件，酒鬼酒都是“躺著中槍”，為了避免第三次出現這種情況，酒鬼酒應該加強在輿情監測、公關關系維護等方面的工作。

對此，白酒資深專家肖竹青對《證券日報》記者表示，酒鬼酒受塑化劑事件影響較大，公司正在花大力氣來維護市場渠道建設，并在多個地方送酒來恢復其品牌形象。沒想到這次又被牽扯到水污染，而這對于酒鬼酒無疑又是一次打擊。

“酒鬼酒在處理危機公關方面表現的還不夠好，公司應該在第一時間請有關權威部門進行說明并澄清，而不是在事件發生一天后再進行公告。未來，酒鬼酒應對在危機公關方面引進人才，加強機制建設。” 肖竹青表示。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20130419/031215199163.shtml