2014/3/11 17:04

導(dǎo)語(yǔ)：上個(gè)月剛對(duì)上市新品調(diào)漲，本月又變相降價(jià)回調(diào)。記者昨天從洋奶粉荷蘭“美素佳兒”公司證實(shí)，該公司目前正在進(jìn)行新一輪促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)新推出的美素佳兒“寶護(hù)蓋”2段和3段產(chǎn)品進(jìn)行為期3個(gè)月的減價(jià)促銷(xiāo)，原因是“慶祝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年。”不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，該公司目前降價(jià)促銷(xiāo)的幅度，與上個(gè)月上調(diào)幅度相當(dāng)。這也意味著，美素佳兒變相回調(diào)價(jià)格。

據(jù)介紹，自3月7日開(kāi)始， “美素佳兒” 對(duì)其新品“寶護(hù)蓋”2段和3段產(chǎn)品進(jìn)行為期3個(gè)月的減價(jià)促銷(xiāo)，消費(fèi)者每購(gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品立減20元。該品牌公司荷蘭皇家菲仕蘭公司表示，此次減價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，是“為了慶祝美素佳兒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年而對(duì)廣大消費(fèi)者的感恩與回饋。”

美素佳兒的降價(jià)促銷(xiāo)引來(lái)諸多關(guān)注。上個(gè)月，該品牌才剛剛宣布“因成本上漲”而調(diào)漲價(jià)格8%-10%。一個(gè)月后，又變相回調(diào)，據(jù)測(cè)算，該品牌此次新品減價(jià)促銷(xiāo)的幅度恰好和之前提價(jià)的幅度相同，均為20元左右。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，上述品牌變相減價(jià)可能是難以承受多方“壓力”所致。日前，洋奶粉巨頭多美滋首次打破常規(guī)，宣布新品上市即降價(jià)，欲以降價(jià)搶占市場(chǎng)；此前，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長(zhǎng)許昆林表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵(lì)降價(jià)。兩家洋奶粉企業(yè)差距甚大的價(jià)格表現(xiàn)，將率先提價(jià)的奶粉企業(yè)推到風(fēng)口浪尖。

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮認(rèn)為，多美滋的降價(jià)舉動(dòng)讓其他同行對(duì)提價(jià)變得謹(jǐn)慎，“不排除乳企們利用推出中低端產(chǎn)品的方式變相降價(jià)。”

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