2014/9/9 15:04

原標題：茅臺動刀經銷商為中低端鋪路

上半年在業績上沒有挺住的酒業大佬茅臺，也正在謀劃通過加碼中低端緩解“高處不勝寒”的壓力。日前，貴州茅臺酒股份有限公司在其官方微博發布通知稱，近期該公司查處了部分系列酒總經銷品牌經銷商違規宣傳銷售的行為。

這份《關于系列酒總經銷品牌及違規宣傳清理的通知》要求，8月28日通報中受處罰的經銷商，立即停止一切違規宣傳，并于9月5日提交整改情況報告，被扣保證金需于10個工作日內補齊。其余經銷商，于9月5日提交品牌宣傳自查自糾報告。此外，今年10月1日起，對市場上出現的違規品牌及違規宣傳行為，一律通過法律途徑處理，并取締該品牌的運營。

有消息稱，被處罰的經銷商名單中，包括四川百年財富酒業有限公司、北京耀萊金榜酒業有限公司等公司被點名，據稱，每家被扣除20萬元保證金。這一次，茅臺之所以對系列酒品牌經銷商動刀，其實醞釀著發力中低端的意圖。

白酒行業分析師蔡學飛向北京商報記者分析說，在“三公消費”限制等影響下，目前，高端白酒利潤表現不佳，酒企需要拓展新的產品線以保證利潤。雖然茅臺方面一直在推系列酒，但效果卻不盡如人意。

報出上半年凈利潤同比下滑0.25%的茅臺，同期內，茅臺的系列酒營業收入達5.67億元，同比下降23.08%，相比之下，茅臺酒營業收入137.54億元，同比微增2.72%。（記者 馬駿昊）

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