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2014/10/28 10:18
據(jù)恒大內(nèi)部人士透露，收購新西蘭乳企和推出咔哇熊只是恒大乳業(yè)的第一步，恒大未來可能會(huì)在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造中國自己的乳業(yè)品牌。
今年9月1日，恒大正式進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)三大領(lǐng)域，恒大集團(tuán)透露，未來在這三大領(lǐng)域的投資將超千億。
恒大將投放巨額廣告
10月26日，咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場(chǎng)，并收獲了充分的曝光率，在主場(chǎng)對(duì)陣北京國安的第29輪中超聯(lián)賽中，廣州恒大球員身披印有“咔哇熊嬰幼奶粉”字樣的球衣出場(chǎng)比賽。
除此之外，比賽場(chǎng)地廣州天河體育中心的場(chǎng)內(nèi)外觀眾目光所及的區(qū)域均能看到咔哇熊奶粉的產(chǎn)品元素，觀眾看臺(tái)均覆蓋咔哇熊奶粉的廣告幕布；體育場(chǎng)的LED大屏幕播放咔哇熊奶粉的宣傳片等。恒大球員埃爾克森、孫祥、曾誠三個(gè)家庭則受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。
據(jù)接近恒大集團(tuán)的人士稱，恒大進(jìn)行體育營銷的成本非常低，因?yàn)槎际钦献约旱馁Y源。不過，伴隨著咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的上市，恒大集團(tuán)將在全國進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，此輪廣告投放額將超億元。
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恒大千億進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)
自去年11月起，恒大集團(tuán)開始進(jìn)軍快消領(lǐng)域，先后推出恒大冰泉和恒大糧油等快消品。其快消品的推廣均采用體育營銷和大規(guī)模廣告宣傳的方式。
去年11月，恒大集團(tuán)率先推出恒大冰泉，為造勢(shì)和營銷，此前的亞冠決賽中廣州恒大更換了全新隊(duì)服，胸前廣告改為“恒大冰泉”。隨后，恒大冰泉的廣告鋪天蓋地而來，在20天內(nèi)砸了13億元的廣告。
今年8月28日，恒大集團(tuán)宣布包括恒大有機(jī)大豆油等在內(nèi)的首批糧油產(chǎn)品上市，正式進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)，恒大稱，在該領(lǐng)域的投資將超過1000億元。（記者李蕾)
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