2016/9/12 10:50

最近剛興起的虛擬現(xiàn)實技術(shù)(VR)尚未成熟卻已經(jīng)俘獲無數(shù)人的眼球，而另一項“黑科技”增強現(xiàn)實技術(shù)(AR)卻早已圈粉無數(shù)，牢牢的“潛伏”在我們的生活中。

去年紅極一時的小北極熊就是AR技術(shù)的產(chǎn)物。用戶使用手機掃描AR圖片后，就能在屏幕上看到立體圖像，真正實現(xiàn)了“躍然紙上”的精美效果。而前階段，口袋妖怪游戲Pokemon Go 又風(fēng)靡世界，但受區(qū)域限制，國內(nèi)許多非技術(shù)宅玩家都只能望而卻步，擁有破解技術(shù)的高手也無法完整體驗到實景地圖給人的超現(xiàn)實感。

目前AR技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于多個領(lǐng)域。宜家、麥當(dāng)勞、豐田、星巴克等多個知名品牌早已嘗試使用AR技術(shù)進行推廣，充分滿足了用戶的獵奇心理，也為品牌收益了良好的宣傳效果。近期，食品行業(yè)老干部香飄飄奶茶竟也加入了這支“黑科技”大軍，在聚劃算的“全球掃聚”活動中用一支生動有趣的AR實感視頻奪人眼球，堪為AR界中的一股清流。

表面上，網(wǎng)友只需通過聚劃算app掃香飄飄logo便可觀看視頻，但其后包含了多層技術(shù)嵌套。香飄飄一直擅長于講故事，這次的視頻展出也不例外，短短十五秒鐘，即用色彩鮮明的視覺環(huán)繞效果帶領(lǐng)消費者游歷了其奶源地新西蘭、茶源地印度及其他遍布全球的原料產(chǎn)地。視頻中其奶茶原材料及產(chǎn)地等素材之所以能明晰展出，得益于阿爾法通道提供的視頻背景扣除技術(shù)；當(dāng)下最火爆的vr游戲引擎unity 3D則幫助實現(xiàn)了其素材的立體化和生動化；而能夠讓這段視頻在移動端流暢播放，想必依舊是通過壓縮正常視頻頻率的手段來實現(xiàn)的。這系列技術(shù)使得三個滑入動作甚是奇妙，牛奶在牧場中得到新鮮提取、采茶女的摘茶動作嫻熟、芒果藍(lán)莓糯米等顆粒飽滿，一整個取料過程都快速并完整地呈現(xiàn)在消費者眼前。如此套路對于專業(yè)選手來說應(yīng)該是輕車熟路，但對傳統(tǒng)老牌香飄飄來說應(yīng)是一次行業(yè)試水和科技時代的營銷轉(zhuǎn)型。

玩法新奇，內(nèi)容別致，的確得到了不少粉絲的青睞，當(dāng)日通過視頻派發(fā)的新品原汁奶茶一搶擊空！其原汁奶茶新品口味究竟如何不得而知，但是以這樣的形式公開出場卻不得不令人大呼“會玩”！

（網(wǎng)友紛紛來試一試AR新玩法，小朋友也玩得不亦樂乎）

（網(wǎng)友對香飄飄新品原汁奶茶表示期待）

實際上，透過網(wǎng)友的熱議可以看出，香飄飄之所以能玩得起來，還是得靠產(chǎn)品品質(zhì)支撐。香飄飄是現(xiàn)今食品行業(yè)中難得的敢于只經(jīng)營單一產(chǎn)品的食品品牌，十余年只做奶茶，并在奶茶研發(fā)上不停腳步，其創(chuàng)始人為了調(diào)配最佳茶奶比還專門在北京設(shè)立了全國首家奶茶研究所。先嚴(yán)格把關(guān)食品產(chǎn)品科技，而后玩轉(zhuǎn)營銷科技新潮，是為聰明之舉。

盡管AR技術(shù)代表的是數(shù)字整合營銷的發(fā)展潮流和趨勢，卻不表示其能在任意場景下供品牌借力使力，絢麗外表下若為一紙空殼，恐怕也無法為品牌帶來長期有效的實際轉(zhuǎn)化。如何能讓消費者在營銷中玩得開心，產(chǎn)品也用得入心，才是品牌的首要考慮。