2018/6/21 10:35

在這場全民參與的618理想生活狂歡季中，不僅造就了偶像陸定昊這樣亮眼的“美食星選官”，天貓食品更聯合19個美食品牌布局多層次的直播營銷矩陣，并聯動品牌商家生產的精彩短視頻及圖文內容等，打造出一個“航母級”的內容營銷體系，全方位攪動粉絲經濟。

以明星IP打造精品原創直播節目，“三階直播矩陣”全面引爆

深諳消費者心理的天貓，將時下最為熱門的男團偶像文化巧妙的融入到了品牌內容營銷中，請來偶像陸定昊擔綱天貓“美食星選官”角色，并一手打造出精品原創直播節目《吃貨轟趴》，節目中陸定昊親身體驗各大品牌零食，大談偶像零食生活，在直播期間引發了粉絲的強勢圍觀。

這一原創直播IP，也代表著站內種草模式的全面升級。以每期一會的明星IP，輪番撬動粉絲經濟，為站內品牌帶來直觀的粉絲引流。

為了引發更大的粉絲效應，天貓食品商家意在打造出“三階直播矩陣”，除原創直播節目《吃貨轟趴》外，6月1日至6月20期間，天貓食品商家攜手淘寶直播，全天候展現了不同類型的UGC達人直播，這些達人來自不同的領域，分別擁有大批的追捧者，實現向更加廣泛的站內粉絲群體進行產品信息的觸達效果。

最后，品牌商家們也成為主角參加到直播活動中來，以不同的直播類型和時長，對站內用戶形成全方位的滲透包圍，達到最大限度的熱度曝光。

種草模式全面升級，打造航母級“內容營銷矩陣”

除了“三階直播矩陣”外，天貓食品商家還聯合站內微淘、映像淘寶等優質資源，以更加碎片化、網感更強的內容向粉絲全面輸出美食生活方式。

其中，《大嘴小嘴喵吃團》對食品從包裝、口感價格等細節進行評測解讀，引出美食中心思想：買的放心，吃的開心。

略有情調的《喵味食堂》節目，則是以花式延展食品的不同吃法，展現更潮流的飲食生活方式。映像淘寶，各路達人細數食品新吃法，延展零食的生活場景。

豐富的“內容營銷矩陣”本質上是從不同渠道抓取時代年輕人的注意力，以針對性的內容獲取更多用戶，同時，充分發揮粉絲經濟的力量，最大限度的賦能品牌。

在這場“FUN開了吃”活動中，天貓食品充分發揮了一個平臺的聯動、整合能力，牽手品牌商家，調動各類明星、達人以及平臺站內資源等。進入新零售時代，天貓勢必將進一步推動品牌營銷思路的升級，在撬動粉絲經濟之余，未來還將提供給人們更多精彩的內容以及線下活動等。