2019/9/4 12:32

近幾年,越來越多的潮流元素融入我們的生活,與潮流結合也成為眾多品牌走近年輕人,彰顯個性的選擇。

隨著新型消費群體的崛起,傳統的營銷模式早已無法打動消費者日漸挑剔的胃口,也無法在這個信息爆炸的時代脫穎而出。在此背景下,國民糧油品牌金龍魚不僅僅滿足于“品質好”“知名度高”等品牌印象,撕下“傳統”的標簽,攜手京東開啟“超級品牌日”,主動融入年輕群體,以“食髦青年”為主題玩起潮流營銷,通過“鮮”、“輕”、“顏”、“極”四個方向,結合與之對應的金龍魚產品以及生活態度,定義“食髦”新主張。

多平臺聯動,超級品牌日“食髦”來襲

本次金龍魚京東超級品牌日,金龍魚攜手李寧、伊利、洋河、雅培、斑布等知名品牌,站內站外聯合宣傳,一起玩轉“食髦營銷”,拉開這場消費大戰的序幕。

隨后金龍魚傳播食髦青年態度視頻,以“鮮”即“嘗,最新鮮,才是食髦人生”、“輕”即“只要夠輕,敢吃,也能秀出八字腰”、“顏”即“吃,我要純粹好看又營養”、“極”即“藝術、不妥協,吃也照樣不敷衍”四種關于吃的態度,與年輕人展開了一場與眾不同的對話,在短時間內引起廣泛的關注,為金龍魚京東超級品牌日促銷做好鋪墊,并拉近品牌與年輕消費者間的距離。

(https://v.qq.com/x/page/a0918gvp25g.html 點擊鏈接觀看完整視頻)

除此之外,金龍魚還上線#測測你的食髦潛力#測試H5。延續“食髦青年”傳播主題,通過與美食相關的趣味答題測試,并在選項中巧妙融入金龍魚產品優點,持續強化消費者對金龍魚產品的認知。同時生成“鮮”、“輕”、“顏”、“極”4張不同的“食髦青年”人設海報,吸引更多用戶參與,結合豐富獎品,刺激消費并導流京東電商平臺。

本次活動的傳播內容,除了“潮流”之外,關于“食”的營銷動作也是沖擊力十足。金龍魚與下廚房聯合,開啟一場#Show出你的食髦菜品#征集活動,并設置豐厚的獎品。同時與4位美食達人聯合,邀請達人使用金龍魚產品制作高顏值美食,吸引了大量用戶關注,極大提高了本次活動期間的品牌曝光量。

烹飪是門藝術,選材夠硬,才能讓美食發揮出它的極致味道。高顏值的美食,當然少不了顏值高又健康的金龍魚產品。本次活動,金龍魚推出限定食髦青年糧油禮盒,禮盒中包含4款精美的金龍魚產品,以抽獎的形式在京東送出,提升消費者的購買欲望并吸引消費者參與金龍魚京東超級品牌日促銷活動。

食髦青年潮玩店,炫酷登陸京東總部

此次金龍魚京東超級品牌日“食髦青年潮玩店”可謂是炫酷到底,集結了眾多潮流元素,打造一場美食與潮流華麗結合的潮玩食髦Party。百余平米的快閃店共設有7個區域,除舞臺區,每個區域都有金龍魚的產品展示以及生動形象的產品介紹,其中“顏”、“鮮”、“極”、“輕”4個區域設有十分有趣的互動游戲,將產品特點與游戲相結合,其創意的表達形式也突破了傳統的宣傳模式。

這種零距離的互動以及沉浸式場景打破傳統營銷的邊界,將品牌的價值以及產品品質更加真實地呈現在消費者眼前,讓場景產生消費力。同時線上線下多渠道曝光,極大提高品牌聲量。

韓宇現身京東總部,引爆金龍魚超級品牌日

9月2日當天,人氣火爆的街舞明星韓宇空降京東北京總部,為金龍魚京東超級品牌日活動造勢,豐富精彩的活動內容不僅吸引了現場大量觀眾,同時引發用戶自主傳播,為金龍魚京東超級品牌日帶來又一輪的曝光。

作為金龍魚本次活動的超級明星體驗官,韓宇前往京東總部,祝賀金龍魚京東超級品牌日大賣,隨后為京東同事送上獎品福利。

在萬眾期待中,韓宇登上舞臺,以一段 “金龍魚黃金比例1:1:1廣場舞”開場,隨后更以勁爆的街舞表演、親身街舞教學,徹底引爆整個現場氣氛。除了精彩的街舞表演,韓宇還與現場觀眾互動,并為觀眾送上禮品。

國民糧油品牌與頂尖舞者的結合,在傳遞街舞魅力的同時,更詮釋著“食髦”的生活態度,舞出健康生活,為本次金龍魚京東超級品牌日加油助力。

同時,現場還通過京東直播以及網絡人氣主播直接將金龍魚京東超級品牌日活動的精彩內容分享給全國的觀眾,為年輕消費者展示品牌活力,也有效地把促銷信息傳達給用戶,從而帶動金龍魚此次活動期間的銷量。

此次金龍魚京東超級品牌日活動,京東優質的平臺資源與金龍魚自身優秀的品質與品牌力相結合,兩大品牌互相賦能,相互助力,打出一場完美的營銷戰役,為消費者開啟“食髦”生活。

金龍魚憑借過硬的品質以及良好的口碑被消費者所熟知。但隨著消費主力軍年輕化以及信息環境的改變,金龍魚也順應變化,從潮流出發,多角度打造系列事件,多渠道觸達年輕消費者,牽手三大奧運會的金龍魚以此定義健康餐桌新潮流。

大潮之下,品牌年輕化也已經逐漸形成新的商業趨勢。未來,金龍魚和京東將緊跟時代潮流,基于消費者需求,不斷探索新的營銷玩法,為消費者帶來更好的產品以及更卓越的購物體驗。