2020/1/13 16:26

本次京東超市·干貨食品“上潮日”活動的順利開展，始于對文化傳統(tǒng)的認可，對匠心國貨的驚艷，致力于打造時效長、粘性強的大IP項目，在集聚新生代消費者強勁購買力的同時，延展老字號品牌的文化內(nèi)涵，深耕老品牌在零售創(chuàng)新時代的廣袤空間。

從2019年12月開始，京東超市·干貨食品已經(jīng)緊鑼密鼓實現(xiàn)了“上潮日”活動的資源聚合和執(zhí)行。登錄京東超市·干貨食品平臺，直接進入活動會場，鮮明的色調(diào)和集合式樣優(yōu)惠信息，先聲奪人，第一時間成為頁面瀏覽的焦點。連貫的點擊路徑，完整實現(xiàn)平臺內(nèi)部精心設計的品牌深化理念。

而在站外，除了和老字號品牌現(xiàn)有的社會媒體賬號緊密聯(lián)合互動，將“京東超市·干貨食品+老字號=上潮日”的公式植入人心，同時又聯(lián)合國內(nèi)有公信力的知名新聞類大媒體，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等，進行國潮品牌煥新大事件的行業(yè)報道，從創(chuàng)新數(shù)據(jù)、行業(yè)標準等給予可靠的信息傳遞。

為了將品牌聲量外延順利擴大，防止互聯(lián)網(wǎng)信息繭房效應，進行有效且強勢的“種草”，把產(chǎn)品信息和活動信息雙雙擴散至年輕消費者群體中間，對他們樂于進行線上娛樂傳播和網(wǎng)購的消費日常進行借勢，不生硬，不做作，摒棄說教式宣傳口吻，和消費者共同注目老字號國牌的情懷與文蘊。

1月8日，“年味美學潮我看”將迎來活動高潮:北京嘉德藝術中心瑰麗猶在境，京東超市·干貨食品“上潮日”線下活動盛大啟動。選擇瑰麗成為活動主辦中心點，尤顯京東超市·干貨食品在打造年味餐桌美學時的技術考量――為現(xiàn)代都市消費者創(chuàng)建一個穿越時空的文化魅境，同時又要呈現(xiàn)老字號傳統(tǒng)食品煥新而生的年味餐桌藝術，聲色光電，缺一不可。會場布置基于沉浸式體驗而構(gòu)筑，從美食品嘗區(qū)，到潮人拍照區(qū)，鑒賞完老字號品牌的文化溯源，再至活動現(xiàn)場互動機前蓋章打卡，領取精美禮物，格局分明，可以應對如流參觀者。現(xiàn)場展示美食烹制過程，集中突出了老字號品牌在年味餐桌上的高機能。以親和的方式進行美食創(chuàng)意的傳達，吸引更多年輕人前來“上潮”，以傳統(tǒng)美食的弄潮趨勢打造時興且可持續(xù)的日常食生活。

中國美食，中國浪漫。從線上訂購，到朋友圈、微博的口口相傳，再至高端藝術空間里定制打造年味美學餐桌，線下的沉浸式體驗互動，激活了消費者對于京東超市·干貨食品“上潮日”的品牌認知，同時又導流進入京東線上活動會場，形成實打?qū)嵉睦献痔柶放其N售轉(zhuǎn)化，堪稱線下線上一體化。這就是京東超市·干貨食品“上潮日”活動的高光。