2012/5/1 16:29

“25元”締造“億元神話”

“CHIVAS的真實(shí)成本也就是25元，擺足噱頭的CHIVASLIFE只是靠從客戶身上牟來的暴利燒出的廣告效應(yīng)”

大陸沒有真正的12年酒

“CHIVAS瓶里裝的實(shí)際上只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兌出來，大陸根本沒有真正意義上的12年酒”

蘇格蘭威士忌的釀造受到英國政府以1988年蘇格蘭威士忌法案為準(zhǔn)繩的嚴(yán)格監(jiān)管。根據(jù)蘇格蘭威士忌法案，蘇格蘭威士忌酒瓶標(biāo)簽上所標(biāo)示的年份必須是酒在橡木桶中醇化的最低年數(shù)。

暴利下的奢侈

去年保樂力加中國所有的員工都去英國旅游了一次。什么都要花錢，這些錢由誰出，當(dāng)然是消費(fèi)者

“變了味道的水”

英國帝亞吉?dú)W酒業(yè)公司的CEO華爾士曾說過，“沒有了品牌，再高檔的酒，只是一瓶變了味道的水”

“This is CHIVAS life”，當(dāng)廣告里悠揚(yáng)的音樂響起，一個(gè)國際知名酒類品牌———芝華士正漸漸進(jìn)入中國人的生活。芝華士，儼然已經(jīng)成為身份的象征。然而，這個(gè)每瓶售價(jià)近300元的威士忌是否正如它所宣傳的那樣擁有12年的醇化時(shí)間呢？

日前，一位不愿透露姓名的消息人士向記者揭開了芝華士“皇帝新裝”的秘密：“CHIVAS的真實(shí)成本也就是25元人民幣。所謂的CHIVAS12年只是說說而已，瓶子里裝的實(shí)際只有一小部分的12年酒，其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兌出來的，大陸根本沒有真正意義上的12年酒。”

作為歐盟內(nèi)最大的酒類生產(chǎn)商，保樂加力集團(tuán)旗下的芝華士品牌正以每年70萬箱的銷量占據(jù)中國市場(chǎng)。雖然洋酒出口中國還是要受關(guān)稅的限制，但是CHIVAS最大的市場(chǎng)還是在中國。而與此數(shù)字相對(duì)比的是：25元成本，用2年、4年、6年年份酒勾兌的12年“謊言”。

得到這些令人咋舌的數(shù)字后，記者馬上與保樂力加中國取得了聯(lián)系。保樂力加中國方面表示，“芝華士行銷全球200多個(gè)國家和地區(qū)。單就蘇格蘭威士忌而言，所有等級(jí)的蘇格蘭威士忌至少要醇化3年以上，其中芝華士是至少醇化12年以上的高檔蘇格蘭威士忌。”其余細(xì)節(jié)，他們都以涉及到商業(yè)秘密為由，拒絕透露。

向記者透露消息的人士稱，“CHIVAS的色澤是琥珀色，但在陽光下看，并不是每瓶的色澤都一樣的。威士忌的價(jià)格與年份成正比，威士忌年份所表示的是時(shí)間投資，是威士忌定價(jià)的一個(gè)重要因素，年份越是久遠(yuǎn)，越是醇化，售價(jià)也越高。一般在10年以上的洋酒味道應(yīng)該都很圓正、綿柔，而不應(yīng)該像烈性酒的味道，而衡量威士忌酒的重要標(biāo)準(zhǔn)是嗅覺感受，即酒香。CHIVAS12年的嗅覺感受就要比我在蘇格蘭聞過的酒桶里10年以上的酒要弱很多。”

據(jù)了解，按照《進(jìn)口酒類國內(nèi)市場(chǎng)管理辦法》，進(jìn)口的散裝酒、半成品基酒，在國內(nèi)加工后分裝的都算作洋酒。該消息人士稱，在國內(nèi)貼牌加工的洋酒，90%在原產(chǎn)國都受到強(qiáng)硬管制，但散裝進(jìn)口的話，會(huì)因?yàn)槭褂玫娜萜鳌⑦\(yùn)輸過程中溫度變化、撞擊等因素，使品質(zhì)降低。

“進(jìn)價(jià)不一樣，上繳的稅費(fèi)自然就懸殊了”。采訪中一洋酒經(jīng)銷商直言，現(xiàn)在大家都按原裝酒定價(jià)，所以洋酒的利潤相當(dāng)驚人，“成本僅50元的洋酒，在商場(chǎng)可賣300元左右，而在娛樂場(chǎng)所就上千元”。