2012/5/1 16:30

首家奈斯派索店登陸北京雀巢填空中國咖啡高端市場，雀巢中國的咖啡家族再添新成員。

雀巢旗下定位服務高端商務人群和高端家庭市場的奈斯派索中國首家店7月18日在北京開業。據悉，該咖啡精品店年內還將在成都和上海開業兩家。

雀巢大中華區總裁穆立接受《華夏時報》記者采訪時表示，中國潛在的咖啡消費者約為2億至2。5億人，咖啡消費年增長為15％，而世界咖啡消費年增長率僅為2％，未來幾年中國有望成為全球最具潛力的咖啡消費大國。

在中國，定位于大眾的咖啡店市場競爭非常激烈，星巴克、上島咖啡等在中國的門店數量均超過百家，但根據雀巢方面的數據，目前定位于頂級咖啡的奈斯派索在全球的精品店數量僅79家。按照計劃，其全球精品店數量今年年底將超過120家，到2010年達250家。

記者注意到，在奈斯派索占地90平方米的北京精品店內，并不像星巴克、上島廳堂式的餐飲模式，倒是售價3900元到22500元的家用和商用兩類咖啡機擺在顯要位置，而座位數量不到30個。

“奈斯派索的定位與星巴克等不同。”穆立毫不掩飾地告訴記者，“我們的目標市場在中國還處于真空狀態。”

據奈斯派索商務總監MarkusLeenders透露，起始于20世紀80年代的奈斯派索咖啡在最近6年才開始以年增長30%的速度快速發展，2006年營業額已突破10億美元，預計2009年將達到20億美元，成為雀巢業務增長最快的一個品牌。