2012/5/1 16:37

本報(bào)訊 (記者 楊濱) 距離元旦消費(fèi)旺季還有不到1個(gè)月的時(shí)間，一直風(fēng)傳漲價(jià)的五糧液終于按捺不住了。京城部分超市這兩天陸續(xù)收到了五糧液廠家的新一輪提價(jià)通知，涉及52度、39度15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)高達(dá)50到70元。而五糧液漲價(jià)的理由之一竟然是“為滿足消費(fèi)者身份需求”。

一家超市的業(yè)務(wù)人員向記者提供了五糧液的提價(jià)通知單。五糧液稱目前市場(chǎng)需求旺盛，已遠(yuǎn)超產(chǎn)能，導(dǎo)致貨運(yùn)供應(yīng)嚴(yán)重不足，發(fā)貨周期滯后4個(gè)月以上。為更好地調(diào)整市場(chǎng)供需矛盾，“滿足廣大消費(fèi)者身份需求和價(jià)值體現(xiàn)”，結(jié)合對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)律、產(chǎn)能、稅務(wù)、原材料等因素進(jìn)行的綜合調(diào)研論證，決定進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

本次價(jià)格調(diào)整共涉及52度、39度的15種規(guī)格產(chǎn)品，包括500毫升、375毫升、250毫升、225×2毫升以及50毫升和100毫升多種包裝，五糧液的產(chǎn)品幾乎一網(wǎng)打盡。

超市發(fā)門店今天五糧液產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)發(fā)生變化：500毫升裝52度五糧液從769元調(diào)高到839元，39度從689元調(diào)高到了739元。“五糧液 1618”52度和39度的售價(jià)也分別達(dá)到899元和799元。“現(xiàn)在每瓶的進(jìn)價(jià)就提高了50多元，售價(jià)肯定得調(diào)啊”，促銷人員對(duì)記者說(shuō)。

3問五糧液

原料真的漲了那么多嗎？

許多消費(fèi)品漲價(jià)時(shí)都會(huì)眾口一詞地把原因歸結(jié)為“原材料價(jià)格上漲”，高端白酒也不例外。目前以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒，零售價(jià)同比上漲了30%，但白酒釀造的主要原材料小麥、大麥、大米、高粱等農(nóng)產(chǎn)品今年以來(lái)上漲幅度均未超過10%。

高端白酒不斷漲價(jià)，原料成本的上升不過是一道幌子。是不是與其特殊的品牌定位有密切關(guān)系？有沒有人為炒作？

廣告投入想轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？

白酒成本上漲占大頭的不是原材料，而是廣告成本等支出。在央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，酒類企業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)活躍，單是五糧液，就一下子砸出了4.05億元，搶得了8個(gè)月的“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合”。瀘州老窖和郎酒投標(biāo)額度也都超過了3億元，茅臺(tái)、汾酒等品牌均突破億元。企業(yè)如此大手筆的廣告投入，會(huì)不會(huì)通過漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁給終端消費(fèi)者？

要滿足誰(shuí)的身份需求？

以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒，主要的消費(fèi)群體并不是普通大眾，公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費(fèi)支撐，這部分消費(fèi)群體對(duì)于價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，而需求卻十分剛性。高端白酒的屢屢漲價(jià)反倒樹立起一個(gè)奢侈品地位。

此次提價(jià)的原因，“滿足消費(fèi)者身份需求”被列到了原材料漲價(jià)的前面。你所說(shuō)的消費(fèi)者是誰(shuí)？（楊濱）