2012/5/1 16:37

新年第一天，國內高端白酒貴州茅臺即宣布上調出廠價格，平均提價20%左右。隨著茅臺的再創新高，國內不少高端白酒五糧液、郎酒、水井坊等也紛紛開始醞釀提價，高端白酒逢年關必漲價的現象今年也再次上演。

茅臺提價 有價無市

1 月1日，茅臺酒廠宣布提高出廠價20%。賣得最火的53°飛天茅臺出廠價由原來的每瓶499元提高至每瓶619元。提價后，貴州茅臺集團繼續實行“限價令”，經銷商以及茅臺酒專賣店銷售價格不得超過每瓶959元，而此前的茅臺限價是869元。但記者走訪多家商場、超市以及專賣店發現，53°飛天茅臺售價已經漲到1400元左右，且基本無貨。

記者來到高升橋附近的好又多超市，營業員告訴記者，53°飛天茅臺的價格在1400元左右，但無貨。“已經斷貨4個月，恢復供貨時價格可能還要漲。”營業員表示。至于何時才能到貨，營業員表示并不清楚。在家樂福、紅旗超市等賣場，53°飛天茅臺同樣無貨。

專賣店的情況也基本類似。在武侯祠、猛追灣等地附近的茅臺專賣店，記者注意到，幾家專賣店里53°飛天茅臺的標價都在茅臺集團的限價范圍內，但全部斷貨，一專賣店老板稱“恢復供貨大概在本月中旬。但價格肯定不是現在的標價，估計到時候的售價應該在1300元以上。”茅臺集團不是針對經銷商和專賣店下了限價令嗎，為何還賣這么貴呢？對此，該老板表示，廠家都提價了，各個環節也在提價。如果按照限價令的價格來執行，他們早就關門大吉了。“那就是做做樣子而已，你聽說有經銷商因此被取消資格嗎？”老板的話道出了個中玄機。

高端白酒跟風 醞釀漲價

在茅臺酒的漲價“號召”下，國內其他高端白酒五糧液、郎酒等也不甘示弱，紛紛醞釀提價。“現價789元的52°水晶瓶的五糧液估計很快就將沖上800元。” 一位長期從事高端白酒代理的經銷商表示，隨著茅臺的率先提價，五糧液也將會伺機而動，尤其是那些賣得比較好的品種，價格上將會率先有所表現。“但現在還沒有接到相關的通知，估計是在觀望中，看看其他高端白酒的情況再確定漲價幅度吧。”據了解，在去年上半年，52°水晶瓶的五糧液零售價格還在680元的樣子，半年的時間已經漲價近20%。

雖然五糧液還在觀望中，但近年來風頭正勁的郎酒卻已經做好了漲價的準備。據成都一位代理紅花郎、青花郎等高端郎酒產品的經銷商透露，實際上1月1日經銷商就已經收到了郎酒集團下達的漲價通知，漲價幅度在 20%—30%的樣子。據了解，目前市場上的青花郎20年售價為988元，提價后價格至少在1200元以上。“青花郎20年本來就和53°飛天茅臺屬于同等檔次的產品，口味相當。既然茅臺都漲價了，青花郎自然不甘落后，否則‘身價’就丟了。”

新聞分析

囤貨才是白酒漲價的主因

白酒每逢春節前夕就會漲價已經不是稀罕事。在采訪中，一位經銷商表示，就拿茅臺酒的漲價來說，除了物價上漲，以及去年干旱造成的影響，囤貨才是每逢年關漲價的最主要原因。他告訴記者，茅臺酒本來就是限量供應，中間經銷商一旦囤貨，就會造成市場缺貨，然后各個環節加價購買，循環下去造成價格不斷沖高。

跟風也是造成高端白酒集體提價的原因之一。一位行業內專家表示，茅臺是國內高端白酒的代表，而酒價的高低又在某種程度上代表了消費的檔次、身份等。國內其他高端白酒品牌如五糧液、瀘州老窖、青花郎等都是緊跟著茅臺的步伐在走，一旦某一個品牌率先提價，其他品牌基本上都會選擇陸續跟進。