手機(jī)訪問(wèn)
2013/4/24 14:26
新快報(bào)訊記者張瀟報(bào)道 “從9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約為20%－30%。”昨日，貴州茅臺(tái)借一紙公告再次舉起漲價(jià)大旗。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與7月份的市場(chǎng)價(jià)格相比，目前53度飛天茅臺(tái)的終端零售價(jià)還未出現(xiàn)明顯波動(dòng)，但出廠價(jià)提高與中秋節(jié)臨近的雙重因素，令茅臺(tái)終端漲價(jià)已成大概率事件。盡管漲幅有限，但由此或帶動(dòng)其他白酒品牌的跟進(jìn)漲價(jià)。
茅臺(tái)零售價(jià)與7月持平
業(yè)內(nèi)人士對(duì)茅臺(tái)的此番調(diào)價(jià)并不感到意外，因?yàn)楣?jié)日消費(fèi)的帶動(dòng)，茅臺(tái)幾乎每年都會(huì)在中秋節(jié)和春節(jié)前進(jìn)行提價(jià)。去年底，新快報(bào)記者抽樣中的廣州飛天茅臺(tái)零售價(jià)曾達(dá)到2750元，但隨著政府控制“三公”消費(fèi)等限制，茅臺(tái)今年春節(jié)后就進(jìn)入調(diào)整期，3月時(shí)零售價(jià)普跌百元左右，到了今年7月，廣州零售終端的飛天茅臺(tái)降至1600元至2000元之間。而從昨日賣(mài)場(chǎng)反饋來(lái)的報(bào)價(jià)情況看，盡管中秋節(jié)臨近，但茅臺(tái)酒的價(jià)格并未大幅波動(dòng)。
例如，飛天茅臺(tái)在廣百售價(jià)為2180元，與7月時(shí)相當(dāng)，而在廣州友誼2090元的標(biāo)價(jià)也已從春節(jié)后延續(xù)至今，華潤(rùn)萬(wàn)家繼續(xù)保持低價(jià)，每瓶飛天茅臺(tái)售價(jià)1699元，而茅臺(tái)自營(yíng)店的價(jià)格也依然為1519元。在價(jià)格保持階段性穩(wěn)定的同時(shí)，與以往節(jié)前“一瓶難求”的狀態(tài)相比，目前廣州大部分終端的飛天茅臺(tái)供應(yīng)穩(wěn)定，還未出現(xiàn)大面積斷貨的情況。“目前還沒(méi)有收到漲價(jià)的通知，但快過(guò)節(jié)了，應(yīng)該會(huì)升一些的。”有白酒銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示。
雖然業(yè)內(nèi)認(rèn)為茅臺(tái)價(jià)格繼續(xù)以前暴漲的可能性微乎其微，但其對(duì)于整個(gè)白酒市場(chǎng)的價(jià)格帶動(dòng)效應(yīng)依然不容小覷。宏源證券就為，過(guò)去幾年茅臺(tái)始終是行業(yè)漲價(jià)的標(biāo)桿，茅臺(tái)漲價(jià)為其他一線酒打開(kāi)漲價(jià)空間，進(jìn)而為其他二、三線酒提價(jià)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，由此完成全行業(yè)的價(jià)格帶整體上移過(guò)程。
一線白酒已過(guò)景氣期
盡管今年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)69.96億元，同比增長(zhǎng)42.56%，但不少分析認(rèn)為一線白酒企業(yè)已過(guò)業(yè)績(jī)景氣期。
數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)上半年的預(yù)收款項(xiàng)從年初的70億元降到6月底的40億元左右，降幅為42%。中信建投研究員黃付生認(rèn)為，預(yù)收款的下降一方面是由于白酒企業(yè)在今年加大發(fā)貨量，把預(yù)收款項(xiàng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際收入；但另一方面，也顯現(xiàn)下游經(jīng)銷(xiāo)商訂貨不如往年踴躍，這無(wú)疑會(huì)影響到白酒公司收入的持續(xù)增長(zhǎng)。
而機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂，已經(jīng)反映在其投資策略上，截至6月末，貴州茅臺(tái)流通股股東名單中還有6家機(jī)構(gòu)，但其中廣發(fā)聚豐二季度減持了124.95萬(wàn)股，兩家指數(shù)基金和一家QFII也都小幅減持，減持幅度在15萬(wàn)股至46.26萬(wàn)股之間。
對(duì)于此次提價(jià)，也有券商表示，公司此前各地辦事處要求經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格嚴(yán)格提高到1519元已經(jīng)表明提價(jià)意圖，“除加大直營(yíng)店的投入外，貴州茅臺(tái)也需要通過(guò)提價(jià)來(lái)保證下半年和明年的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。”
昨日，貴州茅臺(tái)停牌一天，在上周最后一個(gè)交易日，其股價(jià)上漲0.86%，報(bào)收于219.76元，而在整個(gè)8月，茅臺(tái)股價(jià)下跌超過(guò)26%。
