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2013/4/24 14:26
每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?曹晟源 發(fā)自成都
國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”臨近，照以往趨勢(shì)，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒都會(huì)掀起一波漲價(jià)潮。
昨日（9月19日）《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，盡管市場(chǎng)上零星傳出了飛天茅臺(tái)提高零售價(jià)的消息，但是，今年的白酒市場(chǎng)一改以往逢節(jié)必漲的風(fēng)格，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒顯得異常“淡定”。
多位茅臺(tái)、五糧液高端白酒經(jīng)銷(xiāo)商稱，經(jīng)過(guò)今年春節(jié)后的這波急跌，大部分白酒價(jià)格已回到去年漲價(jià)時(shí)的起點(diǎn)，面對(duì)雙節(jié)的傳統(tǒng)消費(fèi)高峰，白酒零售市場(chǎng)上呈現(xiàn)出 “欲漲無(wú)力”的狀態(tài)。
零星調(diào)價(jià)難引漲價(jià)潮
9月4日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，宣布從9月1日起部分茅臺(tái)酒的出廠價(jià)上調(diào)20%~30%，并稱此舉是為了進(jìn)一步壓縮各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)率。茅臺(tái)方面同時(shí)強(qiáng)調(diào)，出廠價(jià)格的調(diào)整并不涉及到終端價(jià)格。
盡管如此，市場(chǎng)上仍愿意相信，以茅臺(tái)為首的白酒企業(yè)將掀起新一輪的漲價(jià)潮。昨日，又有消息傳出，天津的部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)53度飛天茅臺(tái)提價(jià)100~200元。不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)其他市場(chǎng)走訪了解后發(fā)現(xiàn)，這種漲價(jià)的連鎖反應(yīng)或難持續(xù)。
“目前我們還沒(méi)接到調(diào)價(jià)通知，所以我們的終端價(jià)格沒(méi)有變化，53度飛天茅臺(tái)還是1519元一瓶。”1919酒類直供成都紅星路店的銷(xiāo)售人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“雖然茅臺(tái)的出廠價(jià)提高了，但我們現(xiàn)在銷(xiāo)售的還是之前庫(kù)存的酒，所以暫時(shí)還不會(huì)漲價(jià)。”
隨后，記者走訪了成都市部分綜合類超市賣(mài)場(chǎng)，其售賣(mài)的茅臺(tái)酒價(jià)格也暫時(shí)未現(xiàn)調(diào)整，53度飛天茅臺(tái)依然維持在1699元/瓶。紅旗連鎖超市的工作人員稱，“茅臺(tái)飛天和年份酒（價(jià)格）還是維持現(xiàn)狀，但店里沒(méi)有現(xiàn)貨了，如果需要可從其他店面調(diào)貨。”
此外，記者電話采訪了成都市范圍內(nèi)多家茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商，其中大部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于“雙節(jié)”之前的漲價(jià)一說(shuō)都表示，不是十分清楚。而對(duì)目前酒品的價(jià)格，也未過(guò)多透露。
不過(guò)，也有經(jīng)銷(xiāo)商坦言，的確在業(yè)內(nèi)聽(tīng)到一些漲價(jià)的傳言，但可以肯定漲價(jià)行為不會(huì)發(fā)生在“雙節(jié)”之前，而“雙節(jié)”過(guò)后，漲價(jià)的消息可能將得到進(jìn)一步印證。
經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)底氣不足
2011年5月，53度飛天茅臺(tái)價(jià)格為1280元/瓶，此后，該款茅臺(tái)價(jià)格以每月100元的速度上漲，到2012年春節(jié)來(lái)臨之際，53度飛天茅臺(tái)漲至2300元/瓶的歷史最高價(jià)位。五糧液、劍南春、國(guó)窖1573、洋河等緊隨其后，紛紛加入漲價(jià)行列。但今年上半年，受到“三公消費(fèi)”收緊及外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的影響，53度飛天茅臺(tái)6個(gè)月內(nèi)價(jià)格兩度跳水，跌至1500元以下。
猶如過(guò)山車(chē)一般的價(jià)格，也離不開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商這只在背后推動(dòng)的“手”。不過(guò)面對(duì)此次臨近的“雙節(jié)”，經(jīng)銷(xiāo)商似乎也無(wú)力推漲。
“經(jīng)銷(xiāo)商們肯定還是希望漲價(jià)的。”白酒行業(yè)專家鐵犁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的采訪時(shí)表示，“不過(guò)，包括茅臺(tái)在內(nèi)的白酒產(chǎn)品在節(jié)前大漲可能性并不存在，而幾十塊錢(qián)的浮動(dòng)還是很有可能出現(xiàn)的。”
談及“雙節(jié)”之后的趨勢(shì)，鐵犁指出，“還是要看國(guó)家未來(lái)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而定，目前還不太好判斷。”
事實(shí)上，白酒在經(jīng)歷了去年的漲價(jià)潮后，到2012年，僅用了半年時(shí)間，其價(jià)格又回到了原點(diǎn)。以廈門(mén)為例，53度飛天茅臺(tái)從2000多元降到現(xiàn)在的1100元~1200元，52度五糧液從去年1200元降到800元。洋河、瀘州老窖也是類似的情況，而這一狀況對(duì)整個(gè)白酒品牌都有擠壓。
“今年‘雙節(jié)’白酒價(jià)格以穩(wěn)為主，因?yàn)榇蟛糠纸?jīng)銷(xiāo)商去年普遍未完成銷(xiāo)售任務(wù)，漲價(jià)乏力，底氣不足。”五糧液龍人龍酒福建總經(jīng)銷(xiāo)商鄧國(guó)川指出，“出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有兩個(gè)，一是今年酒價(jià)查得嚴(yán)，二是‘三公消費(fèi)’收緊對(duì)高端白酒的限制。所以，雖然經(jīng)銷(xiāo)商用了很多手段，但對(duì)未來(lái)價(jià)格沒(méi)有底氣，市場(chǎng)預(yù)期不高。”
