2022/5/9 10:45

一日之計(jì)在于晨，早餐的重要性不言而喻。但“吃早餐”這件看似簡單的事對(duì)當(dāng)代人來說也并不容易，尤其是工作壓力大、生活節(jié)奏快的白領(lǐng)群體。

為了喚起都市白領(lǐng)群體對(duì)自身膳食健康的關(guān)注，今年3月，國際燕麥營養(yǎng)專家桂格，聯(lián)合京東平臺(tái)共同發(fā)起「有養(yǎng)早餐運(yùn)動(dòng)」整合營銷戰(zhàn)役，旨在幫助都市白領(lǐng)群體提高早餐營養(yǎng)意識(shí)，同時(shí)傳播燕麥營養(yǎng)與早餐食用場景教育。

本次活動(dòng)，桂格品牌從觀念、玩法和空間三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破，推動(dòng)早餐營銷升級(jí)，為每一個(gè)對(duì)生活充滿熱愛的人，開啟更有營養(yǎng)的一天。

桂格X京東「有養(yǎng)早餐運(yùn)動(dòng)」

突破觀念：要吃更要會(huì)吃 強(qiáng)勢打造早餐“新概念”

國際燕麥營養(yǎng)專家桂格通過本次營銷戰(zhàn)役打造全新“有養(yǎng)早餐”新概念，通過線上線下一系列的傳播，倡導(dǎo)以營養(yǎng)早餐為代表的健康生活方式。

活動(dòng)中，桂格聯(lián)手專業(yè)大號(hào)“丁香生活研究所”，共同進(jìn)行營養(yǎng)早餐科普，深入解析早餐營養(yǎng)需求，幫助建立正確早餐飲食習(xí)慣。

圖片來源：丁香設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

引用自公眾號(hào)丁香生活研究所文章-《很多人瘦下來的秘密，藏在早飯中！》

同時(shí)，桂格還與京東聯(lián)合發(fā)布了《都市營養(yǎng)早餐白皮書》，結(jié)合京東線上消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析與市場洞察，生動(dòng)講述了都市白領(lǐng)的早餐消費(fèi)趨勢，并針對(duì)不同人群早餐營養(yǎng)攝入提供了科學(xué)營養(yǎng)的建議。

《桂格x京東 都市營養(yǎng)早餐白皮書》

突破玩法：錨定TA群體定制玩法 有效助力營銷破圈

考慮到都市白領(lǐng)沒時(shí)間、選擇少等早餐場景痛點(diǎn)，桂格推出了頗具創(chuàng)意的早餐救急包禮盒，通過“早餐救急”的概念喚醒大家的早餐意識(shí)。接著通過多平臺(tái)的傳播開箱及無人機(jī)空投救急包事件，吸引了眾多消費(fèi)者的注意力，早餐救急包禮盒在社交平臺(tái)成功出圈，累計(jì)曝光超4000萬次。

桂格有養(yǎng)早餐救急包 

桂格本次還特邀元?dú)馀枷褓嚸涝瞥蔀楣鸶駹I養(yǎng)早餐大使，發(fā)布營養(yǎng)早餐Vlog，結(jié)合賴美云個(gè)人特色，共創(chuàng)桂格5系麥片獨(dú)家食譜吃法，Vlog上線一周播放近140萬次。

賴美云營養(yǎng)早餐vlog 

京東早餐節(jié)活動(dòng)期間，賴美云本人更是空降京東桂格旗艦店直播間，與觀眾近距離互動(dòng)，分享自己的早餐營養(yǎng)心得，當(dāng)日直播觀看人數(shù)高到近百萬次。

賴美云空降京東桂格旗艦店直播間

突破空間：深耕都市白領(lǐng)早餐場景 開啟線下聯(lián)動(dòng)模式

為了深入走進(jìn)都市白領(lǐng)的日常場景，桂格與共享辦公空間Wework進(jìn)行深度合作，在都市白領(lǐng)辦公空間進(jìn)行桂格營養(yǎng)早餐派發(fā)，為工作繁忙的都市白領(lǐng)提供營養(yǎng)早餐，推動(dòng)產(chǎn)品走進(jìn)核心消費(fèi)者的實(shí)際生活場景中。

桂格在共享辦公空間Wework內(nèi)派發(fā)營養(yǎng)早餐

考慮到當(dāng)下消費(fèi)者的購物習(xí)慣，除了京東平臺(tái)外，本次桂格還聯(lián)動(dòng)了京東到家平臺(tái)。通過O2O即時(shí)配送的方式，讓早晨步履匆忙的白領(lǐng)們，最快一小時(shí)就可以享用到心儀的桂格5黑、桂格5紅。

王牌產(chǎn)品打頭陣，為消費(fèi)者提供早餐優(yōu)質(zhì)之選

本次「有養(yǎng)早餐運(yùn)動(dòng)」主推的產(chǎn)品為桂格近年來備受好評(píng)的桂格5系麥片，包括桂格5黑混合即食麥片與桂格5紅混合即食麥片。

桂格5黑麥片作為業(yè)內(nèi)首款五黑概念麥片，自2020年上市以來一直引領(lǐng)行業(yè)增長，目前已成為了高價(jià)值熱沖谷物品類的頭部產(chǎn)品。而去年全新上市的桂格5紅則延續(xù)了其“中華食補(bǔ)智慧“，營養(yǎng)與美味兼?zhèn)洌嵌际性绮偷膬?yōu)質(zhì)之選。

桂格5系麥片——桂格5黑、桂格5紅

此次桂格聯(lián)手京東共同舉辦的「有養(yǎng)早餐運(yùn)動(dòng)」活動(dòng)，深入洞察了當(dāng)代都市白領(lǐng)的消費(fèi)習(xí)慣與需求，圍繞他們的早餐痛點(diǎn)和盲區(qū)，堅(jiān)持從話題深度、傳播廣度、玩法新意這幾方面同時(shí)發(fā)力推動(dòng)早餐營銷升級(jí)，為每一個(gè)對(duì)生活充滿熱愛的人，開啟更有營養(yǎng)的一天。

即刻前往桂格京東旗艦店，一起享受桂格營養(yǎng)早餐吧https://shop.m.jd.com/?shopId=1000007543