2023/3/15 14:44

近日，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為“2023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報道現場。在新華社APP媒體記者的工作區域，紅牛?維生素牛磺酸飲料在辦公桌、會議室、就餐區隨處可見。來自紅牛?維生素牛磺酸飲料的各種“加油牌”，也成為了新華社APP辦公區域的一大亮點。

功能飲料界的“流量擔當”

3月8日，新華社APP發布了“紅牛?維生素牛磺酸飲料成為2023全國兩會新華社APP記者特約能量飲料”的官宣文章，單篇文章閱讀量在發布的第二天就高達120萬次。

大會期間，在主流短視頻平臺上，紅牛?維生素牛磺酸飲料話題也再創新高，類似于“新華社APP記者同款，我也得買一個試試”的網友留言在評論區屢見不鮮；已經成為紅牛?維生素牛磺酸飲料粉絲的網友也在評論區現身說法：“上次去廈門途中喝過這款，通宵開到目的地后還很嗨”。

在京東平臺，紅牛?維生素牛磺酸飲料在剛剛過去30天的銷量位列“功能飲料熱賣榜”第一，足以見其受歡迎程度。

在京東這樣的頭部電商受到消費者追捧，又在開年最重要的全國“兩會”上擔當起為新華社APP記者“提供能量補給”的重任，紅牛?維生素牛磺酸飲料正在多個維度展示自己功能飲料標桿品牌的實力，也必然會在今年消費旺季成為功能飲料市場的風向標。

“走紅”背后是消費需求的爆發

在消費升級的背景下，伴隨著年輕人體驗式消費特點以及多場景消費需求（比如熱愛運動、旅游成風等）爆發，紅牛?維生素牛磺酸飲料剛好從供給側迎合了“Z世代”的消費痛點。

紅牛?維生素牛磺酸飲料能夠迅速成為功能飲料頭部品牌的主要原因，在于其能夠滿足年輕用戶追求健康的多場景需求——通過添加牛磺酸等成分，不但能夠滿足補充能量這個“剛需”，還能補充水分，適用于體重控制、健體、運動、工作等多個領域，白領、學生以及專業運動人士等群體都屬于潛在用戶。就像在全國“兩會”上，新華社APP的記者們要在短時間內完成大量報道工作，就需要通過紅牛?維生素牛磺酸飲料補充能量物質。

獨特產品優勢才能“當紅”不讓

作為功能飲料的頭部產品，紅牛?維生素牛磺酸飲料與同類產品相比，牛磺酸含量更高，每罐含有375mg牛磺酸，功效更強勁。中國疾控營養與健康所何麗教授在接受采訪時，曾將牛磺酸稱之為“人體的半必需氨基酸”， 牛磺酸具有增強神經調節功能、調節鈣穩態、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學功能。

同時，紅牛?維生素牛磺酸飲料罐身印有“藍帽子”標識，這是國家市場監管總局批準的保健食品認證的標志，也是對其功效的官方認可。

能夠被新華社APP記者認可，表明紅牛?維生素牛磺酸飲料已經成為功能飲料細分市場的標桿產品，將在提振信心、充分激活消費“引擎”方面扮演關鍵角色。