2020/3/24 16:37

2020年新春剛過，好食者就帶給餐飲界一個大大的驚喜，攜手綜藝王牌節目《天天向上》，做起了另類的新春營銷——品牌IP X綜藝IP，以流量帶品牌。這一營銷大動作瞬間吸引了餐飲行業人士及社會大眾的廣泛關注。一個是綜藝常青樹，一個是餐飲行業新貴，這一次的合作，將是好食者，或者是餐飲界開拓餐飲市場，拉近與消費者距離，實現品牌突破的一次大膽嘗試。

明星IP加持，好食者攜手《天天向上》開豬扒包店

綜藝常青樹《天天向上》自開播以來，12年長盛不衰，深受年輕受眾的喜愛。作為行業翹楚企業的好食者，也始終堅持“尊重傳統、大膽創新”的經營理念，在產品上不斷創新，以人為本，這與《天天向上》有很多共通性。相信正因為這樣的背景，湖南衛視廣告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”稱號。同時，借助湖南衛視《天天向上》的背書，進一步擴大好食者的品牌影響力和權威性，進而打開全國市場。

這場行業前所未有的“合作”，為營銷提供了新思路，刷新了綜藝營銷的新高度。好食者和《天天向上》之所以能取得如此佳績，得益于兩大品牌相得益彰又這場行業前所未有的“合作”，為營銷提供了新思路，刷新了綜藝營銷的新高度。好食者和《天天向上》之所以能取得如此佳績，得益于兩大品牌相得益彰又互為補充，才有了1+1＞2的效果。

打造粉絲圈價值導向，跳板助力品牌策略新創收

2019年，好食者豬扒包憑借創新主打產品“串串豬扒包”爆紅網絡，此次與湖南衛視《天天向上》欄目合作，可以以其為跳板，實現四大方面的新收獲。

1、IP賦能打造產品差異化

《天天向上》IP賦能好食者品牌，凸顯產品差異化特性，強效品牌辨識度，實現品牌口碑+銷量的雙贏

2、自帶流量屬性，助力品牌搶占市場

《天天向上》IP自帶內容、自帶粉絲、自帶流量，影響力+帶貨力雙向助力好食者IP圈粉引流，流量利器助力好食者市場營銷破局

3、圈層粉絲經濟，IP流量變現，帶來可見性市場收益，在對待同類產品，在有無IP授權形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權產品要比同類產品價格高。《天天向上》節目IP元素關聯好食者品牌印象，能提升品牌的大眾認知度，既能帶動銷量，又能提高價格，從而帶來更多利潤。

4、IP聯合場景化空間，吸引到店消費

好食者門店融入《天天向上》元素，使好食者品牌更具場景化，吸引消費者進店消費及傳播

與湖南衛視《天天向上》欄目的授權合作，是好食者豬扒包品牌年輕化戰略征程的重要舉措，但這僅僅是開始而已，在未來，好食者豬扒包還將探索更多與年輕用戶進行連通的傳播方式，致力于品牌年輕化內涵新局面的打造。