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2014/11/6 15:09
多次劃清界限
8月，為保價格體系，茅臺曾劃清與多家電商的關系，在其官網發布消息稱，近期有消費者反映，對在酒仙網、中酒網等電子商務平臺上購買的貴州茅臺酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等茅臺相關系列產品的真偽存疑。“前述電子商務平臺2014年度與我公司沒有業務合作關系，其進貨渠道無從知曉。”茅臺表示，其同時強調，茅臺的全資子公司“仁懷國酒茅臺電子商務有限公司”官方運營包括茅臺網上商城、天貓茅臺官方旗艦店等五個網絡電商平臺。此外，茅臺還授權京東商城銷售貴州茅臺酒股份有限公司產品。
“茅臺的禁令也主要是出于價格體系遭到破壞的考慮”，中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，“價格、保真是電商渠道的兩個最大不確定性因素，現在行業低迷，名酒與電商的矛盾越來越大。”
“白酒企業的價格體系穩定，不僅影響著品牌力，同時也在保證企業利潤方面起到決定性作用。價格體系遭到破壞，經銷商的利益遭到蠶食，酒企利潤難以保證，這對當前深陷業績下滑的酒企顯然是不可承受之重。而且，假貨現象的存在也是品牌發展的一大毒瘤。”一位白酒業資深人士表示。
