2012/5/1 15:58

明年普通茅臺(tái)價(jià)格不超959元？

晨報(bào)訊（記者 陳瓊）在宣布出廠價(jià)上調(diào)20%僅僅5天后，貴州茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國(guó)20日在2010年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上指出，明年1月1日茅臺(tái)酒提價(jià)后，將實(shí)行“限價(jià)令”，普通茅臺(tái)酒銷售價(jià)不得超過每瓶959元。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，在茅臺(tái)零售價(jià)飆至1400元且市場(chǎng)極度缺貨的情況下，茅臺(tái)“限價(jià)令”將重蹈以往覆轍，注定是“形同虛設(shè)”。

12 月15日貴州茅臺(tái)曾發(fā)布價(jià)格上調(diào)公告，自明年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。5天后，“限價(jià)令”消息傳出，規(guī)定經(jīng)銷商的銷售價(jià)格不得高于每瓶959元。袁仁國(guó)表示，這樣做的主要目的是調(diào)節(jié)經(jīng)銷商的利潤(rùn)，“市場(chǎng)上的普通茅臺(tái)酒價(jià)格已經(jīng)超過1000元，達(dá)到1200元左右，經(jīng)銷商每噸可賺80萬元到100萬元。”

對(duì)于違反“限價(jià)令”的經(jīng)銷商，袁仁國(guó)透露，目前銷售公司正在制定這方面的規(guī)定，第一次違反將被罰款；第二次違反時(shí)處罰力度加大；第三次違反，則取消經(jīng)銷商資格。

不過，茅臺(tái)的“重拳出擊”在業(yè)內(nèi)人士看來更像是一場(chǎng)作秀，“在53度茅臺(tái)零售價(jià)普遍達(dá)到1400元的情況下，零售價(jià)再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且廠家顯然難以干涉一級(jí)經(jīng)銷商之外的群體”。

“茅臺(tái)之前也曾推出過限價(jià)令，但最后對(duì)經(jīng)銷商的漲價(jià)行為也沒采取有效措施。茅臺(tái)推出‘限價(jià)令’更多的是從社會(huì)責(zé)任和品牌信譽(yù)來維護(hù)形象。”資深營(yíng)銷策劃人、贏道顧問快消品營(yíng)銷中心高級(jí)顧問穆峰對(duì)記者表示。

昨天，記者走訪了多家茅臺(tái)零售終端，“缺貨”依然是各家超市經(jīng)銷商抱怨的焦點(diǎn)。而對(duì)于“限價(jià)令”，不少經(jīng)銷商表示有所耳聞，但是目前的零售價(jià)均高出茅臺(tái)廠家給出的限價(jià)，在超市53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)普遍在1380元。