2012/5/1 16:00

每經記者 李剛 發自北京

近日，業內傳出匯源正在與茶飲料生產企業旭日升洽談收購事宜的消息。上述消息稱，收購事宜有望在春節之后展開全面運作，旭日升品牌也將劃歸匯源的茶水事業部進行管理。

此外，有相關媒體代理機構稱，其已全權代理匯源出產的旭日升冰茶在央視2011年的廣告投放，并有多名國內明星經紀人有意代言新的旭日升產品。

匯源做好準備？

就此收購事宜，《每日經濟新聞(微博)》記者致電匯源方面的有關負責人。該負責人表示，此前雖然與旭日升方面有過接觸，但有關此項收購事宜還沒有確定消息，不排除存在變數的可能，詳細情況還不方便透露。

不過，在傳聞中所提到的“茶水事業部”確實存在。據匯源內部工作人員透露，公司茶水事業部在2010年10月成立，與之同時成立的還有果汁、飲品、兒童等三個事業部，2011年匯源主要業務也將分為這四個項目進行分品類運作。

隨后，記者又聯系到旭日升方面的工作人員。該工作人員稱，對最后的情況并不清楚，目前公司已經放假，詳情在農歷新年后再作了解。

旭日升的鼎盛與沒落

據悉，旭日升作為中國茶飲料的先行者，在上世紀90年代，銷售額曾達到20億元的高峰。中國飲料行業協會統計資料顯示，2000年全國茶飲料總產量為185萬噸，其中旭日升的產量就達103.6萬噸，占據了茶飲料70％以上的市場份額。

然而，種種不利因素的綜合作用，導致旭日升在2001年的成績一落千丈，市場占有率從高峰時期的70%猛然跌落到3%，次年便停止在全國大規模鋪貨，從此陷入低迷。

直至2009年秋季糖酒會期間，旭日升再次攜其明星產品 “旭日升冰茶”亮相。此時，擁有旭日升品牌的已是河北中社新旭食品有限公司。據悉，目前的旭日升品牌，不僅生產茶飲料，還涉及天然礦泉水、碗粥、罐粥等產品。

借力或非易事

有業內分析人士表示，匯源在2010年重磅推出碳酸飲料 “果汁果樂”，耗資達50億元。由此可以看出匯源對碳酸飲料市場的重視。假如匯源能夠成功收購旭日升品牌，其目標將是借旭日升茶飲料在消費者中的影響力，迅速打開市場局面。

然而，河北的快消品牌營銷人韓旭表示，匯源借力旭日升進軍茶飲市場并非易事，而旭日升要借匯源東山再起同樣不易。韓旭說，目前的旭日升品牌缺乏自己的營銷隊伍，沒有系統的市場。以往，河南、河北、山東等地不少小企業都在 “租用”旭日升品牌生產自己的產品，以農村市場為主。匯源在城市和農村都不缺少品牌知名度，即使要推出副品牌可以很快被認知。而匯源對旭日升來說，最大資源是渠道，但現在市場格局已經變了，匯源渠道的推廣能力是否能使旭日升重回主流茶飲市場很難預測。從總體來看，兩個品牌的疊加，在產品研發、技術、品牌、渠道等各個層面都難有“化學反應”。