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2012/5/1 16:15
越來越多乳制品企業加入漲價的隊伍，繼外資奶粉巨頭集體漲價和國產奶粉企業完達山提價之后，在價格戰中極少掌握價格主動權的光明也開始行動。
從3月1日起，覆蓋“江浙滬”三地的40款光明入戶奶產品中，有35種產品價格將有不同程度的上調，平均漲幅為3％。與此同時，廣州區域乳企風行牛奶也向訂戶發出漲價通知，表示將從3月1日起對部分產品提價，漲幅約為18％。
對于光明、風行此舉是否意味著或將掀起乳業新一輪漲價熱潮，記者采訪到多位業內人士均表示，乳業調價今年仍將可能發生，“包括原奶價格上升、運輸、人工等成本壓力仍然存在，乳企調整價格在所難免。”民生證券一名分析師認為。
該分析師認為，光明乳業、風行牛奶此番漲價主要針對入戶奶，但其在商超渠道零售的液態奶并未隨著跟漲。“這背后一方面反映出光明、風行入戶奶因為人工、物流等成本造成壓力較大，配送奶成本比普通純牛奶要貴近50％，其利潤率不斷在下滑，漲價是緩解其管理費用較高的主要方式；另一方面反映出這些品牌的乳業在并未完全掌握價格主動權的情況下，為緩解成本壓力，它只能針對自己的優勢產品入戶奶提價，但對于競爭激烈的商超零售渠道液態奶并未跟進。”該人士認為。
而在北京市場，去年春節前后已小幅度漲價的三元、蒙牛、伊利等并未傳出調價消息。伊利一名人士表示，“自去年年底對個別產品進行小幅價格調整后，目前并無漲價計劃。”蒙牛、三元等公司人士亦表示目前并未聽說調價信息
該人士稱，乳業價格戰有多種原因，但主動權一般掌握在高盈利能力企業手中，較低利潤率水平會降低其在定價、營銷等多方面的競爭力，競爭更容易處于被動，行業波動時也容易受損。“因此，凈利潤率一直低于蒙牛、伊利的光明乳業一直想在盈利能力方面突破，但其在常溫奶、奶粉、酸奶等業務上與蒙牛、伊利相比并不占絕對優勢，而其主戰場主要在華東地區，并且對入戶奶業務有絕對控制權，對入戶奶提價就成其方式之一，以提高其在乳業行業的整體競爭力。”
據去年半年報顯示，光明乳業毛利率為33.53％，高于同行伊利的31.55％和蒙牛乳業的25.97％，但其凈利潤率卻只有1.32％，遠低于伊利4.3％和蒙牛乳業4.78％。
“這其實是行業整體環境在發生改變，由于去年乳業整頓淘汰了近45％的企業，行業集中度提高，而行業集中度的提高推動大企業不斷增加奶源、生產和管理方面的投入，投入的提高使得企業對資金需求加大，其很有可能通過提價來緩解這一資金壓力。”上述分析師認為。
