2012/5/1 16:16

正在成都舉辦的2012春季糖酒會上，以茅臺、五糧液為代表的高檔白酒繼續塑造著其高端品質的形象。在近年來高檔白酒頻繁上演“漲價”戲碼的情況下，部分消費者已將消費注意力轉移至二三線品牌身上。分析認為，二三線品牌將有可能獲得巨大市場，贏得價量齊增的表現。

2010年底茅臺酒發布公告，鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發展戰略等因素，從2011年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上漲幅度約為20%。以此為開端，高檔白酒在過去的一年多時間內，上演了輪番漲價的戲碼。

去年9月和12月，五糧液和國窖1573分別上調了出廠價，上調后的價格均超過茅臺。至此，這三種一線品牌的高檔白酒，在銷售終端上的零售價均突破了千元大關。而且，茅臺酒一度突破2000元大關。

在2012年春節期間，53°飛天茅臺價格一路領先，一度飆升至2300元。如此算來，53°飛天茅臺在成都市場上的價格已經從去年初的1100元左右，經過約5次上漲，價格翻番。

春節過后，53°飛天茅臺一反過去持續漲價的常態，在部分商場超市出現了價格松動。在成都某酒行內記者看到，53°茅臺的標價已經下調至1850元左右，店內售貨員積極向記者推銷，表示這個價格很難遇到，購買十分劃算。

成都一家白酒批發商的周經理認為，如果茅臺不及時采取有效手段，價格下跌將繼續，而且有可能帶動其他一線品牌的白酒價格下挫，整個一線品牌的市場都將受到巨大影響。

在此次糖酒會上發布的《2011—2012年度中國糖酒食品業市場報告》顯示，2011年第三、第四季度，由于一線白酒品牌白酒價格高漲，200元到600元的消費群體將消費目標轉向二三線品牌，因此一線品牌銷量下滑，二三線品牌銷量大幅增長。其中，水井坊、汾酒、劍南春的銷量均比同期增長25%以上。

原文地址：http://finance.qq.com/a/20120326/000539.htm