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2012/5/4 09:18
廣藥“王老吉”首季銷售增近三成
新快報訊記者 龐倩影報道
“中國商標第一案”本月將出結果，雖然目前價值1080億元的王老吉商標究竟是繼續租給紅罐王老吉的母公司加多寶，還是被綠盒王老吉的母公司廣藥集團收回仍是個謎，但市場風向已悄然變幻。加多寶已全面“去王老吉化”，而廣藥則強化“王老吉”品牌，今年一季度綠盒王老吉實現銷售同比增長28%。
加多寶放棄“王老吉”宣傳
其實，從去年底開始，加多寶就暗暗“去王老吉化”。繼1月份每瓶新裝紅罐王老吉開始出現醒目的加多寶字樣后，3月份起就全面放棄王老吉商標，在其最新的廣告宣傳上，已經不再出現任何和“王老吉”相關的字眼。
有廣告公司監測數據顯示，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4億元。而據其經銷商透露，近期新出的部分紅罐包裝上已經沒有“王老吉”字樣。甚至今年加多寶的銷售目標也大幅下調。昨日記者就此咨詢加多寶方面，未果。
而在加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后，綠盒王老吉卻顯獨立之意，不僅推出“涼茶就喝王老吉”的新廣告語，還將品牌創始人涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹立在廠部，以彰顯正宗涼茶的江湖地位。
綠盒王老吉前四月銷售6.2億
除了大力推廣綠盒王老吉外，廣藥旗下的王老吉藥業更是借力“王老吉”的品牌優勢，加快相關食品藥品的拓展步伐。今年前四個月，王老吉藥業實現銷售收入8.97億元，同比增30%；其中以綠盒王老吉為拳頭產品的食品實現銷售收入6.2億元，以小兒七星茶為主打的藥品實現銷售收入近2.8億元，成為廣藥集團的利潤大頭。
王老吉藥業總裁方廣宏表示，廣東省外市場的飛速擴張和銷售隊伍的渠道建設是業績向上的原因，“接下來公司將繼續深耕華南市場，渠道下沉到縣鎮，同時大力開拓省外市場。”
