2012/5/8 09:16

內(nèi)部認(rèn)為重塑品牌形象成當(dāng)務(wù)之急

昨日，本報(bào)記者從一位熟悉情況的消息人士處獲悉，新任蒙牛總裁孫伊萍已在近日和任期屆滿的楊文俊進(jìn)行了正式交接，而蒙牛創(chuàng)始人牛根生則在內(nèi)部講話中希望蒙牛員工要像支持他一樣去支持孫伊萍。

據(jù)介紹，作為蒙牛控股股東的中糧集團(tuán)，其董事長(zhǎng)兼蒙牛董事局主席寧高寧也表示，蒙牛需要“從根本上”重塑品牌形象，中糧會(huì)在多個(gè)方面“堅(jiān)決地和蒙牛站在一起”。

文/記者 劉俊

蒙牛乳業(yè)是在4月12日發(fā)布公告的，根據(jù)公司章程規(guī)定原總裁楊文俊兩屆任期已滿，經(jīng)董事會(huì)同意不再兼任總裁一職，繼續(xù)擔(dān)任副董事長(zhǎng)職務(wù)，總裁一職由孫伊萍接任。

“目前不是減價(jià)的問(wèn)題”

據(jù)消息人士對(duì)本報(bào)記者介紹，上月中旬楊文俊已正式“交棒”孫伊萍。而近年一直在媒體面前保持低調(diào)的牛根生也在一次蒙牛內(nèi)部講話中指出，希望蒙牛的員工支持孫伊萍就像當(dāng)年支持他和楊文俊一樣。

據(jù)介紹，牛根生在講話中還表示，他在13年前把總裁一職交給楊文俊時(shí)蒙牛收入為108億元，而楊文俊在卸任前蒙牛收入已經(jīng)達(dá)到373.88億元。牛根生稱，在孫伊萍的帶領(lǐng)下，蒙牛可以獲得更多“消費(fèi)者的信賴”。

記者了解到，盡管2011年時(shí)蒙牛多項(xiàng)業(yè)績(jī)創(chuàng)下歷史新高，但是由于四川眉山工廠一個(gè)批次的牛奶卷入到黃曲霉素M1含量超標(biāo)等風(fēng)波，其迫切面臨著重塑品牌形象的問(wèn)題。

在今年3月，蒙牛乳業(yè)在港舉行業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)時(shí)，其執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官吳景水在回答記者事件后蒙牛會(huì)不會(huì)促銷大降價(jià)時(shí)就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)“目前不是減價(jià)的問(wèn)題，而是品牌的問(wèn)題”。

中糧

將進(jìn)一步介入質(zhì)量控制

據(jù)悉，中糧當(dāng)初是透過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)入蒙牛，入股初期曾一度表示不會(huì)改變蒙牛的業(yè)務(wù)模式、不改變管理層結(jié)構(gòu)、不參與日常經(jīng)營(yíng)。不過(guò)隨著新總裁上任，背負(fù)中國(guó)食品安全形象責(zé)任的中糧或?qū)缪莞臃e極的角色。昨日，消息人士對(duì)本報(bào)記者表示，寧高寧在上月對(duì)蒙牛員工表示，蒙牛需要“從根本上”重塑品牌形象，需要明確今后要成為怎樣的公司。他又表示，中糧在社會(huì)責(zé)任和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等方面都會(huì)“堅(jiān)決地和蒙牛站在一起”。

記者了解到，盡管是控股股東，中糧和蒙牛的合作以往更多體現(xiàn)在采購(gòu)層面，有消息指出，今年中糧將很有可能進(jìn)一步介入到蒙牛的原奶和終端產(chǎn)品質(zhì)量控制上去。

此外，外界同時(shí)也在觀察，到底出身“中糧系”的孫伊萍將給蒙牛打上怎樣的烙印。孫伊萍的職業(yè)生涯包括了國(guó)際品牌快消品運(yùn)營(yíng)、食品營(yíng)銷、糧油食品加工及地產(chǎn)的管理經(jīng)驗(yàn)。上述消息人士表示，孫伊萍提出，希望蒙牛今后能更加國(guó)際化和“戰(zhàn)略化”。

原文地址：http://finance.qq.com/a/20120507/000986.htm