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2013/4/23 22:18
茅臺上調產品出廠價20%至30%，昨日股價漲逾6%；分析稱，茅臺漲價旨在壓縮經銷商利潤，回流資金
新京報訊 (記者李靜)在茅臺前晚公布出廠價上調消息后，昨日，茅臺股價開盤上漲，漲幅超過6%。隨著茅臺今年提價，市場上傳出白酒企業將迎來新一輪漲價潮的聲音，對此，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內知名白酒企業昨日均表示，目前尚無提價計劃。
茅臺股價大漲6%
9月3日晚，貴州茅臺公告稱，本月1日起上調部分產品出廠價，平均上調幅度為20%至30%，調整不涉及公司產品的市場指導價格。
從2006年開始，茅臺以平均每年一次的頻率提價。“逢節漲價”是茅臺習慣動作。上次茅臺提價是在去年1月1日，此次正值中秋節前夕。
但茅臺此次公告未提及具體涉及產品，及各產品調價幅度。對此，記者昨日聯系茅臺集團黨委宣傳部長葉遠鳴、茅臺副總經理杜光義等多位茅臺集團高層，其均稱“不清楚”。
記者注意到，關于茅臺提價市場今年4月就有傳言稱，茅臺將對產品提價200元/瓶。
受茅臺提價信息影響，昨日貴州茅臺放量高開后形成高位震蕩格局，截至收盤，報收233.43元，上漲6.22%。
五糧液、瀘州老窖、酒鬼酒、洋河等股價并未跟隨茅臺集體井噴，截至昨日收盤，分別下跌1.06%-2.25%不等。
五糧液等稱暫時不跟漲
對于茅臺上調出廠價，昨日有業內人士分析指出，此次茅臺提高出廠價為下半年白酒旺季拉開了序幕，“雙節”將至，其他酒企會跟風提價。
過去幾年，茅臺一直是行業漲價的標桿。昨日，五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖、山西汾酒幾家國內白酒企業相關負責人均表示，目前并無相關提價計劃。
上述一位不愿具名的酒企相關負責人表示，茅臺此次并不具備調價基礎。“今年在國家限制三公消費的大背景下，國內整個高端酒消費市場并不樂觀，茅臺終端零售價今年以來都在走低，這次調價，茅臺最主要的目的是要穩住終端零售價不再下滑。”上述人士表示。
白酒行業專家肖竹青表示，茅臺等高檔酒企漲價，目的不僅在酒價，更重要的目的是借漲價回流資金，并搶奪市場。
據他介紹，行業內通行慣例是，每個酒廠漲價前，都會提前通知超級代理商或核心代理商，何時提價，在此時間前進貨享受老價格；而代理商一般會借貸甚至借高利貸在漲價前囤貨。酒廠每次漲價實際上是在向渠道“壓貨”，一次漲價可以壓半年甚至一年的貨給代理商。
“如此一來，酒廠就可以在短時間內大量回流現金。而且，這些同時經營多品牌白酒的代理商往往資金量有限，大量囤積某一品牌例如茅臺后，自然就少有資金經營其他競品，例如五糧液、瀘州老窖。”肖竹青說，“壓貨、回流資金、擠占競品市場，白酒漲價可謂一箭三雕。”
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茅臺經銷商利潤受壓縮
此次茅臺提價公告中明確表示，本次調整不涉及公司產品的市場指導價格。
昨日石景山一家茅臺等高端酒專賣店工作人員表示，目前店里所賣仍是此前庫存，下次進貨將會漲價，屆時店里團體批發價也會上漲。而超市、零售店等茅臺酒終端價理論上不應上漲。
有業內人士指出，茅臺這次調價主要影響是會壓縮經銷商的利潤空間。
華創證券昨日發布研報指出，此次茅臺提價是回收經銷商過大利潤空間。但一批商尚有600元價差確保經銷商的利潤，相較五糧液一批價格與出廠價僅差60元，茅臺優勢明顯。且市場庫存壓力比較大，如果提價會給市場造成更大的壓力。(李靜)
