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2013/4/23 22:19
有酒類批發商透露，預計今年中秋白酒銷量同比下降最高兩成
每年中秋節前必漲價10%-20%的白酒今年似乎挺不住了。羊城晚報記者昨日從廣州多家酒類賣場獲悉，包括茅臺、五糧液在內的多種白酒的價格竟然首次在多個零售終端出現小幅下跌。“最關鍵的是銷量同比在下降。”多位酒類批發商透露， 今年中秋節白酒銷售同比下滑最高達兩成左右。
零售終端價格小幅下跌
在廣州某大型超市，飛天53 度茅臺價格為1650 元，比一個月前下降30 元。
而52 度五糧液一個月前的價格為1109元，目前的價格則為1009 元。“節前銷量肯定比之前要好，但和去年相比，白酒的消費高峰遲遲未到， 估計今年中秋節前的白酒銷量能和去年持平就不錯了。”該超市負責人告訴羊城晚報記者。
記者從另一家知名百貨獲悉，目前飛天53 度茅臺2080 元，52 度五糧液1150元，瀘州老窖52 度288 元，酒鬼50 度398元，洋河52 度天之藍520 元，洋河海之藍268 元，其中茅臺的價格比之前下降了元，其他白酒價格與一個月前相同。
雖然超市和百貨的白酒銷售人員還感覺能挺得住， 個別零售終端還出現了茅臺價格上升的現象， 但相比去年白酒價量齊漲的繁榮景象， 已有多家酒類批發商感慨“寒冬”到來。
“今年中秋節前白酒消費可謂全線崩潰。”有廣州大型酒類批發商對記者表示，“往年白酒在中秋節的價格都會有所上升， 然而今年只有茅臺的進貨價格從一個月前的1400 多元上漲到1500 多元，其他如五糧液、劍南春、瀘州老窖等白酒的進貨價格環比都沒有上升。五糧液的高度酒今年進貨價格為700 多元，去年此時為800 多元。這是很不正常的，只有白酒價格全線上升才能說明整個白酒市道好。而現在，茅臺的一家上漲完全不能掩蓋白酒的整體下滑。”
有酒類經銷商告訴羊城晚報記者：“今年中秋節前的白酒銷售同比去年下降兩成左右。”
限三公消費卡住白酒“脖子”
為何多年來逢節必漲價的白酒， 今年卻挺不住了？ 對此， 有業界人士分析認為， 政府限制三公消費是很重要的原因。
“相比去年同期， 今年高端白酒消費明顯下滑， 主要還是受到國家三公消費政策限制影響。” 一位酒業連鎖經銷商告訴羊城晚報記者， 由于今年情況特殊，節前也屬于敏感時間， 茅臺、五糧液等高端白酒的消費有停滯的趨勢， 而價位在100 元-400 元的中檔白酒及紅酒銷量開始增長。
此外， 他還認為， 今年經濟大環境的影響也造成了消費的疲軟，“企業不景氣，社會消費力也沒有明顯的增加。”因此，即使是中秋、國慶雙節到來，也沒有大幅拉動消費欲望。固定資產投資下降和經濟增長速度減緩， 使高端白酒提價的驅動力減弱。
不過，據羊城晚報記者了解，高端白酒價格雙節未漲還有一個原因是渠道囤貨造成了供需的變化。由于去年高端白酒瘋漲得厲害， 以茅臺為首的白酒全線漲價帶動了經銷商在節前的囤貨意識，大量貨積壓在傳統的經銷渠道， 在市場不景氣狀況下要像往年那樣快速消化并不現實。記者孫晶、程行歡
