2013/12/4 10:20

導語：不少80后有過這樣的共鳴：大學時代在包里裝上一瓶依云礦泉水，多少能因小資范兒而顯得卓卓不群。和康師傅、雀巢薄軟的塑料瓶體相比，它藍粉交映的LOGO配色甚至也化身某種陽春白雪的符號。

但現在走近普通超市的礦泉水貨架，依云已不再是“高洋上”的唯一代名詞。記者注意到，目前售價20元/L左右的礦泉水品牌將近20種，價格是汽油的3倍以上，食用油的約1.5倍。而在精品超市，比油還貴的高端礦泉水能夠鋪滿整排貨架。

和其它奢侈品一樣，“土豪水”也滾動著高毛利的邏輯，而水中商機讓多家上市公司動心“打水仗”。前有方大特鋼、北大荒躋身跨界“賣水翁”，近有恒大地產足球營銷的觸角延伸，上周廣藥集團也宣布要做“水生意”，而此時，死對頭加多寶的鉆井機已經進駐昆侖山6年之久。國產水戰，箭在弦上。

一番英語交流過后，新加坡留學生李銘輝和同伴曉玥從貨架上捧走了四瓶750ML的巴黎水，他們需要到收銀臺為這幾個綠色玻璃瓶買單93.2元，價格顯然比對面貨架上的一些葡萄酒還要貴不少。

“在國外喝慣了，熟悉了這種帶酸味和氣泡的口感，與一般水的味道完全不一樣。”李銘輝告訴記者，超市里的售價已經比酒吧、餐廳的便宜大約2/3，“現在每天都會喝上1-2瓶，如果朋友來開party，就會拿來輔助一頓西餐。”

一家外資咨詢公司市場研究人士姚先生也對記者表示，口感是他依賴“水黃金”的原因，據他介紹，每天喝圣培露的習慣已經維持了十多年。“圣培露口感帶點咸味，和農夫山泉、雀巢那些水比起來最大的口感優點是清冽、不沉悶。”在超市里，一瓶500ML裝圣培露礦泉水的售價是11.6元。

盡管對平時與父母同住的姚先生而言，圣培露并不是日常用水，只是作為一種飲品點綴，但對口感的情有獨鐘令他每天中午都要去久光買一瓶放在案頭。在他供職的咨詢公司內，不少白領都消費進口礦泉水。

不過，記者也注意到，巴黎水和圣培露都屬于天然有氣礦泉水，所以口感上與普通礦泉水的差異比較明顯，其實際功能更接近于類似香檳的飲料，而在同樣不帶氣的礦泉水之間，口感的差異并不那么突出，價格卻也是云泥之別。

比如一瓶1.5L農夫山泉天然礦泉水售價是2.5元，同樣容量的雀巢優活售價2.4元，康師傅礦物質水售價略低，是1.6元。而1.5L依云礦泉水在大型商超的價格是24.9元，是農夫山泉和雀巢優活的近10倍，圣碧濤礦泉水750ML 售價15.3元，折換成1.5L容量大約報價30元左右，達到了農夫山泉的12倍。

達能旗下的巴馬泉礦泉水價格更高，一般500ML售價就要15元，折算成1.5L容量售價達到了45元，比農夫山泉要高出18倍，是雀巢優活的18.75倍；　普娜礦泉水500ML售價11.6元，是相同容量的農夫山泉將近14倍。此外，同樣來自法國的富維克礦泉水1.5L裝售價也超過了20元。

就算是價格“第二梯隊”的一些高端礦泉水品牌，與農夫山泉等普通品牌相比，差價也達到了10倍。如意芮福、澳泉等礦水泉1.5L裝的售價都在15元左右。

圈內公認最貴的天然礦泉水則是產自捷克的薩奇苦水。每月僅有15000瓶的饑餓營銷直接將它1L裝的價格抬到了198元，接近普通礦泉水的100倍。

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