2014/10/9 10:41

不過，對于白酒行業的現狀，白酒資深專家肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示，整個產業環境并不好，但也不乏“黑馬”，就像小米之于信息產業、格力之于家電產業。“就在茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端品牌通過降價來實現動銷和鞏固市場之時，作為老品牌新產品的西鳳國典鳳香卻沒有玩價格戰，而是通過創新渠道營銷等進行自我變革，一步一個腳印拓展全國市場，讓行業為之側目。”

而據記者了解，2013年以來，面對行業整體的產能過剩以及政策因素的影響，國典鳳香依托西鳳酒自身的品牌，通過發展金牌代理商、頻繁贊助塑造品牌形象、大規模團購、“請進來”開展體驗式營銷、異業結盟、布局O2O等方式，轉變營銷策略、創新營銷方式，將喝酒大戶發展成為賣酒客戶，成功打造了西鳳酒自己的白酒消費生態圈，取得不錯的銷售業績。“在高端酒市場中雖然有國典鳳香這樣的‘黑馬’，但對于多數高端白酒來說，依然看不到美好未來。”有業內人士表示。■本報記者 夏芳

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