2019/9/30 10:23

堅果類零食的出現,從根本上來說改變了國內吃貨們的飲食健康,讓面對眾多油炸膨化類食品的消費者們有了更好的選擇,逐漸成為人們生活中不可缺少的產品。37年前,韓國吉林洋行株式會社旗下子品牌湯姆農場系列堅果(以下簡稱“湯姆農場”)正式誕生,在這之后經歷了快速的成長期,產品遠銷歐亞數十國,2016年,湯姆農場正式由青島智騰貿易有限公司獨家代理銷售,不僅帶動了品牌跨入極速發展期,更是中國同行業中首個加入蜂蜜的堅果品牌。

在如今的零食圈中,當人們聊到蜂蜜黃油味堅果時,是永遠繞不開湯姆農場這四個字的,2016年借助電商平臺全面進軍中國市場的湯姆農場,在同質化嚴重的零食行業中,用這個全新的堅果味道,讓大家看到了口味創新對休閑零食品牌發展的另一種成功可能。

2019年9月,湯姆農場天貓旗艦店直播中,其全系產品在短短2分鐘內就賣出了10萬+的銷量,多達16種的口味堅果與8種禮盒場景裝的一系列創新組合,讓大家看到了湯姆農場對市場更大的野心。

湯姆農場成立于1982年,目前在韓國擁有2座工廠與5座CESCO害蟲控制程序冷藏倉庫,在職員工150余人,是韓國專業從事干堅果和水果業務的第一家也是最大的進口商、制造商和經銷商。成立當年便壟斷了全國杏仁的配額,是Blue Diamond?的獨家許可企業。獨創的蜂蜜黃油味堅果一經推出便成為亞太地區的明星產品,引發了全行業的模仿熱潮。

憑借多口味的產品、服務以及對消費者需求的實時洞察,在三只松鼠、百草味之后,湯姆農場快速成為了零食領域代表性的品牌之一,構建了以蜂蜜黃油堅果為主、16種口味加多場景組合裝為核心品類的休閑食品品牌,在天貓和淘寶杏仁類目零食中常年前四名。根據數據顯示,在進入市場的第二年湯姆農場就實現了營業收入1億元,實現了快速的市場占領。

湯姆農場為何發展的如此迅速,從中國休閑零食市場來說,隨著我國國民經歷發展和居民消費水平的提高,休閑食品已經成為了熱門日常食品消費中重要的部分。根據中國食品工業協會統計數據來說,2019年我國休閑零食食品行業年產值將會得到2萬億元,自從2015年起就出現了持續增長的趨勢。在此基礎上,借助互聯網紅利,湯姆農場的品牌影響力迅速通過電商渠道傳播了出去,最終再輻射到線下。目前湯姆農場的代理分布在中國23個省,5個自治區,31個城市中,擁有200多個代理商,線上線下渠道多達650多個,每月銷售量在300萬個以上。其數據成就被韓國多家主流媒體深度報道。

隨著我國休閑零食市場規模的不斷擴張,湯姆農場顯然是不甘心只做第四名的,未來幾年湯姆農場將全面實施全品類、全渠道、全下沉的經營戰略,勢必將單一堅果品牌過度到全品類零食品牌,預計向消費者提供超過20種的全新口味單品,實現供應鏈的快速反向定制,讓客戶在各個渠道都能買到湯姆農場最新的產品,與此同時,湯姆農場還加快從傳統線下企業向數字化供應鏈平臺轉型,通過多年海外市場經驗,打造優制造+優體驗的核心經營能力。