2012/5/1 16:31

貴的酒就比較好喝嗎？也許事實并非如此，但美國科學家卻發現，付較多錢買同一種紅酒的人，會獲得較多的滿足感。

據新加坡《聯合早報》報道，以加州理工學院經濟學助理教授蘭熱爾為首的一組研究人員，為了測試行銷手法如何影響消費者的感覺，以及如何提高消費者享用該產品的滿足感，而對21個志愿者進行了心理測試。

該小組讓志愿者品嘗5瓶價格不一的卡本內蘇維濃酒(CabernetSauvignon)，然后要他們列出自己最喜歡那一種酒。除了紅酒的價格之外，研究人員沒有為志愿者提供，有關該紅酒的其他資料。不過，研究人員在志愿者不知情的情況下，讓他們品嘗同一種酒兩次，其中一次標上真實的價格標簽，另一次則換上假標簽。

研究結果顯示，志愿者會給“較貴”的酒打更高的分數，而且腦部掃描也證實，志愿者腦中與愉悅感相關的區塊，會在他們品嘗較高價酒時，出現更活躍的神經反應。

蘭熱爾說，科學家和經濟學家普遍相信，消費者的經驗素質，與該產品的性質，以及消費者本身當時的狀況，如是否口渴有關。但這項研究卻顯示，大腦的獎勵中樞在評估經驗素質時，也把主觀看法考慮在內。